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后疫情時代

直播火了

不少人乘勢起飛

抓住機會

找到事業第二春

撞臉兵馬俑的董宇輝

就是其中一員

他能讓當年一上英語課就犯困的你

如今準時直播間打卡

一邊全神貫注地聽課

一邊心甘情愿地買單

董宇輝何許人也？

他的破圈之路或許不可復制

但一定有借鑒之處

董宇輝憑借豐富的知識積累和出眾的表達火到出圈。微博截圖

教書育人

金句不斷的英語老師

先用一位網友的經歷來說明，董宇輝究竟有多讓人上頭吧。

第一天點進直播間，他在賣大米，說‘你后來吃過很多菜，但是那些菜都沒有味道了，因為每次吃菜的時候，你得回答問題，得迎來送去，得敬酒，得謹小慎微，你吃的不自由，你后來回到家里頭，就是這樣的西紅柿炒雞蛋，麻婆豆腐，甚至是土豆絲兒，真香，越吃越舒服?！f到了心坎兒上，我買了一袋。

第二次點進直播間，他又在賣大米，說‘我想把天空大海給你，把大江大河給你，沒辦法，好的東西就是想慷慨的給你。’我又買了一袋。

今天第三次點進直播間，他還是在賣大米，說‘我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風，我沒有帶你去看過沉甸甸的彎下腰，猶如智者般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你去品嘗這樣的大米?！f到了我的心坎兒上，我再買了一袋。

剛剛進直播間，他又在賣大米，我發誓再也不買了，但是他說‘以前我做老師的時候，我會穿白 t 恤，或者西服外套講課，這樣孩子們會覺得我很重視這節課。即使現在我大腦不轉其實很久了，但我上來之前還是做了 30 個俯臥撐，你不要讓我坐著了，我愿意站在這里。’

我又買了。在知識付費的直播間，我付費了 N 袋大米。

沖動消費不可取。但看到這里，即便你沒有進過直播間，不認識董宇輝，也多少能夠明白當下直播帶貨已經卷到不行，董宇輝為何能行。

想要快速了解一個人，通常是看他身上的標簽。董宇輝上一次被眾人熟知，是作為新東方英語名師。他出身陜西農村，就讀于西安外國語大學，2015 年畢業時，曾面對保研和年薪 20 萬的工作，難以抉擇。父親問他：如果你造了一個很好的汽車、或是很貴的手表，然后把它們賣給很富有的人，這對社會五年到十年后的發展有什么價值或貢獻？一語點醒夢中人，董宇輝意識到 能夠影響、改變和成就人的工作是最有價值的，便決定去做教育。他放棄了 3 個 offer，并從 1000 多人的面試中脫穎而出，加入西安新東方。2016 年，董宇輝當選（新東方）當時最年輕的英語教研主管。2019 年，加入新東方在線教授網課。

直播間里的董宇輝。視頻截圖（下同）

董宇輝在西安的工作間內，書柜上擺滿了書。他總能出口成章，課堂上金句不斷，在業內小有名氣。董宇輝曾在一場演講中說：當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球的極圈正五彩斑斕。有學生評價他總能給人帶來希望。

直播間里網友評論。

直播帶貨

知識輸出憑才華爆紅

終于看到高級知識分子闖入直播帶貨領域了，這才是直播變革的開始。東方甄選抖音號下的這條評論，收獲很多點贊。

如今，董宇輝微博賬號認證是東方甄選銷售員。29 歲的他轉型成為直播電商領域的新晉網紅，自稱中關村周杰倫，網友開玩笑說他撞臉兵馬俑。

這個牛排的口感，第一個叫做 juicy 多汁的；你的牙齒咬到叫做 tender，嫩的，我們一般說一個東西嫩，還可以 delicate ……董宇輝一邊賣牛排，一邊教英文，從杜甫、蘇東坡談到尼采、黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞……他用發音標準的英文介紹牛排，也能隨口用美好的就如山泉、就如明月，就如穿過峽谷的風，就如種下夜的夢來形容商品；他介紹鐵鍋，是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心。他說火腿，是風的味道，是鹽的味道，大自然的魔法和時光腌制而成。

董宇輝在直播間賣牛排

董宇輝憑實力火了，憑才華重回聚光燈下。數據顯示，東方甄選直播間 6 月 10 日晚間直播，峰值人數達到 10.8 萬，直播商品數共 125 件，直播銷量 19.8 萬件，直播銷售總額達到 1534.3 萬元，相較首播成績翻了近三倍。幾天時間內，東方甄選抖音號粉絲數量也在飆升，截至目前，已有 478.8 萬。

董宇輝在直播間賣玉米。

昨晚 10.8 萬人在我的直播間里，聽我講書，幾萬冊圖書迅速售空。作為一名曾經的老師和現在的網絡銷售員，傳遞知識，讓人喜歡閱讀，最終熱愛生活，這是我的福氣、榮幸和使命。董宇輝 6 月 13 日發微博，表示興奮、激動。

近日，他接受媒體采訪稱，自己當初轉型主播也遭遇到很多痛苦，但是隨著時間推移，觀眾逐漸接受和喜歡上了他的主播風格。走紅后，生活沒有發生什么變化。除了走在馬路上會被人要求合影，手機里的消息再也回復不完了。董宇輝提到，目前計劃繼續深化自己的主播專業能力，未來也可能考慮去山村支教。

上海時刻，贊 49

擁抱變化

機會總給有準備的人

寒門出貴子，草根實現逆襲，再就業成功。這些關鍵詞已經足夠讓人熱血沸騰。但還能繼續熱多久？下一個風口在哪？值得思考。就像董宇輝自己說的：我曾經相信火是必然，但你也得承認它確實是偶然。

新東方上一個這么火的人叫羅永浩。在移動互聯網尚不夠發達的年代，很多學生將羅永浩幽默詼諧的講課內容錄下來并發到網上，憑借老羅語錄，羅永浩成為初代網紅。后來，創業失敗欠下 6 億債務后，他又轉型做直播帶貨。

董宇輝和羅永浩的成功之路是相似的——做過新東方老師，轉型搞直播帶貨。他們的成功之處也是相通的——極為出眾的口才成為殺手锏。很顯然，下一個火的人還將繼續出現。

去年，新東方遭遇重挫。此后便選擇兩只腳走路，開始進軍直播帶貨。俞敏洪組建隊伍，直播間定位 做有文化內涵的直播帶貨，講解地理知識、風俗人情。從個位數到 10 幾萬人在線觀看直播，東方甄選用了半年。開辟一個新的賽道（東方甄選），未來也許能夠為新東方來帶來新的起色。俞敏洪曾表示。

我就是一個農民的孩子，或者說是一個如你我一樣在大城市努力奮斗的年輕人。董宇輝這樣評價自己。他的成功或許不可復制，但經驗能夠得到推廣。眼下，疫情極大地改變了我們的生活。有些人失意，整日怨聲載道，生意不好做，工作不好找，日子不好過。有些人焦慮，面對未知的變化感到不安，不知自己能走多遠。

面對大變局

時代洪流中的我們該何去何從？

每一個人心中，自有答案

接受變化

不斷校準自己的位置

然后重新出發

不邁出一步

就無法得知能夠走多遠

當你走了很遠時

會發現自己仍然能走

新民晚報原創稿件

記者：楊歡

視頻制作：司徒若辰 劉力源

編輯：李爭

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