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第 2049 期文化產業評論
2018 年世界杯即將落下帷幕，當球員在綠茵場上拼命創造歷史的同時，2018 年世界杯早已創下了兩個歷史之最——史上最貴，以及史上最賺錢。正如吳曉波所說的那樣，一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界杯。那么，2018 俄羅斯世界杯究竟賺了多少錢？本文將一一盤點。
作者 | 徐緩
來源 | 成都商報
編輯 | 1004 月
國際足聯的 61 億美元收入來源占比 >>>
出售世界杯媒體轉播權 53%
贊助商和合作伙伴的營銷權收入 29%
門票及 VIP、VVIP 包廂的高價招待套餐 8%
出售許可權利 7%
其他收入來源 3%
△國際足聯賺翻了! 圖為國際足聯主席因凡蒂諾決賽前現身新聞發布會
7 月 15 日，法國與克羅地亞的決戰時刻即將到來。相信無論最終是誰捧回大力神杯，法國和克羅地亞都將拼盡全力，成為創造歷史的人。而當球員在綠茵場上拼命創造歷史的同時，2018 世界杯早已創下了兩個歷史之最——史上最貴，以及史上最賺錢。
眾所周知，作為全球最大的體育盛事之一，也是影響力和商業價值最高的體育 IP 之一，世界杯早已形成了一套完整的盈利體系，大到電視轉播、廣告贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物的盈利，都屬于世界杯經濟的一部分。
7 月 13 日，國際足聯主席因凡蒂諾在新聞發布會上表示，俄羅斯世界杯是歷史上最好的一屆。那么，2018 俄羅斯世界杯究竟賺了多少錢？下面我們就來盤點一下。
1、國際足聯賺多少？狂賺 61 億美元，且中國企業在廣告上貢獻最大！
本屆世界杯的 20 家贊助商中有 7 家都是中國企業，中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到 8.35 億美元
國際足聯是世界上最大的非營利組織之一，同時又是最賺錢的非營利組織之一，而其中大部分盈利都來自世界杯的舉辦。作為世界杯主辦方，國際足聯每次都能賺個盆滿缽滿，今年的俄羅斯世界杯也不例外。不僅如此，根據《紐約時報》的說法，2018 俄羅斯世界杯是史上最盈利的一屆世界杯。據統計，前三屆世界杯，國際足聯的分別賺了 22 億美元、39 億美元，以及 48 億美元。而本屆世界杯預計國際足聯的收益總額將達到創紀錄的 61 億美元，這一金額比此前預估的高出了 8%。
其中 53% 的收入來自出售世界杯媒體轉播權， 這部分收益遠遠高于國際足聯此前預估的 53%。隨著網絡和新媒體的崛起，世界杯轉播權價格也隨之水漲船高。而轉播權的爭奪戰也愈發激烈，據報道，為了拿下 2018 年、2022 年兩屆世界杯的英語轉播權，美國 FOX 和 ESPN 這兩家電視臺拼得你死我活，最終 FOX 以 4.25 億美元勝出。
第二大獲利來源便是贊助商和合作伙伴的營銷權收入占比 29%。據《紐約時報》報道，根據內部文件，由于在 2018 年世界杯前與新合作伙伴簽訂了幾份大合同，FIFA 在預算中獲得的資金比原計劃多出 4.5 億美元，這也讓 2018 年俄羅斯世界杯幫助逆轉了國際足聯多年虧損的局面。而這部分額外收入的主要貢獻者便是中國企業。
本屆世界杯的 20 家贊助商中，有 7 家都是中國企業，而上一屆巴西世界杯僅有 1 家中國贊助企業。根據市場研究公司 Zenith 發布的最新數據，中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到 8.35 億美元，是美國 4 億美元的兩倍，更是遠高于東道主俄羅斯的 6400 萬美元。
剩下的獲利則是，通過出售許可權利（7%）、門票及 VIP、VVIP 包廂的高價招待套餐（8%），以及 3% 的其他收入。
2、國際足聯花多少？國際足聯花費不升反降！
花費從 2014 年的 22 億美元降至 19.48 億美元，其中 32% 用于補償俄羅斯組委會，第二大支出則是 4 億美元獎金。
△近三屆世界杯國際足聯收入和開支對比
相較于 2014 年巴西世界杯，2018 俄羅斯世界杯，國際足聯多賺了 13 億美元。但與此同時，據俄羅斯商務咨詢網站報道，國際足聯為了此次世界杯的花費不升反降，從 2014 年的 22 億美元，降至 19.48 億美元。
其中的 6.27 億美元（32%）將支付給俄羅斯組委會，作為部分補償。第二大支出便是 4 億美元獎金，將根據各國家隊所取得的成績進行分配。世界冠軍將從國際足聯獲得 3800 萬美元的獎金，按照排名，俄羅斯國家隊將獲得 1600 萬美元。其他支出包括電視制作費、裁判工資、技術支持費用、保險費用等雜費。
3、俄羅斯花多少？組委會花費 142 億美元創紀錄！
為辦世界共花費約 142 億美元，超越 2014 年巴西世界杯 110 億美元的投入成史上最燒錢世界杯
2018 年世界杯，國際足聯的收入達到了創紀錄的 61 億美元。而為創紀錄的 140 多億美元總支出買單的，卻是俄羅斯組委會。為了呈現一次完美的世界杯，據俄羅斯商務資訊網報道，俄羅斯政府在籌備世界杯期間前期共花費了 6790 億盧布（約合 110 億美元），包括改建或興建包括機場、車站、酒店、電視轉播中心在內的 218 個項目。本次世界杯的 12 座比賽場館中，有 6 座是專門為舉辦世界杯而修建。僅修建圣彼得堡體育場就投入了 17 億美元，這一金額是鳥巢的 5 倍、水立方的 11 倍，同時也超越了英國的新溫布利球場，成為了史上最貴足球場。
△修建圣彼得堡體育場投入了 17 億美元，該體育場也成史上最貴足球場
世界杯拉開序幕后，俄羅斯政府又追加投入了 8.5 億盧布。除此外，各比賽地區政府撥款 2050 億盧布，主要改善基礎設施建設，目的是為了提高地區的旅游吸引力。圣彼得堡體育場修建的跨海大橋、高速公路、新地鐵站，莫斯科市政府為接待游客，還完善了地鐵、公路與盧日尼基體育場的交通接駁，美化莫斯科河沿岸環境等。
共計花費 8840 億盧布，約合 142 億美元，這使得 2018 俄羅斯世界杯超越了 2014 年巴西世界杯 110 億美元的投入，成為了史上最燒錢的世界杯。
4、球迷花多少？球迷 3 周時間就花費 230 億美元！
世界杯期間有 300 多萬球迷到訪莫斯科，前期最慷慨的是美國球迷和中國的球迷，后期被俄羅斯球迷反超
△中國隊雖沒能參加世界杯，但中國球迷在俄羅斯的花費卻并不少
世界杯期間，無論是莫斯科、圣彼得堡、喀山、下諾夫哥羅德街頭，我們隨處都能見到各國球迷的身影。這短短的一個月，俄羅斯搖身一變，成為了全世界球迷的狂歡勝地。據俄羅斯 Life 新聞網報道，世界杯期間有 300 多萬球迷到訪了莫斯科。而作為推動世界杯經濟的生力軍，各國球迷的貢獻自然是不容小覷的：
230 億美元——世界杯 3 周時間，各國球迷的大概總計花費。
5000 美元——每位外國球迷世界杯之旅的平均費用。這一金額包括往返機票、住宿、餐飲和三場小組賽比賽的門票價格。
2.24 億美元——世界杯期間，各國球迷在交通上的花費。
1.79 億美元——在世界杯期間，30 萬球迷在喀山的花費。
4797 萬美元—— 3 周時間，外國球迷在莫斯科吃掉的開銷。
1919 美元——球迷們平均每天在尼古拉斯卡婭街上的酒吧喝啤酒的開銷。尼古拉斯卡婭街有 30 多家酒吧，在世界杯期比賽日間，幾乎每天爆滿，被稱為非官方球迷區。
在 2018 年世界杯期間，Visa 對世界杯小組賽期間外國球迷的消費進行了研究，主要開支包括住宿、購物和就餐。有趣的是，數據統計結果顯示，世界杯期間最慷慨的是來自美國和中國的球迷，盡管他們的國家隊甚至沒有打入世界杯。緊隨其后的便是墨西哥球迷，而來自湯加的球迷則是最吝嗇的。
△球迷消費最多的是食物和飲料
由于俄羅斯隊本屆世界杯出人意料的表現，俄羅斯球迷在比賽后半程發力，以 48 場比賽消費 5.1 億盧布躍居榜首，成為了世界杯期間最慷慨的球迷。據俄羅斯商務資訊網報道，球迷們最揮霍的時刻非觀看比賽期間莫屬，消費最多的是食物和飲料，其次是世界杯紀念品。成都商報特派記者也注意到，無論是在莫斯科盧日尼基體育場，還是圣彼得堡體育場，開賽前場館里所有銷售食物和飲料的窗口全部大排長龍。據俄羅斯商務咨詢網報道，莫斯科盧日尼基體育場在 6 月 14 日 -21 日間，銷售額達到了 1.39 億盧布。
而 在球場外，球迷們消費最多的是在餐廳和咖啡廳。世界杯期間，備受各國球迷青睞的尼古拉斯卡婭街的餐廳酒吧的收益是開賽前的 2.5- 3 倍。據統計，世界杯期間俄羅斯各比賽城市的食品超市營業額增加了 22%，烈酒銷量增長了 9%，啤酒銷量增長了 33%。世界杯紀念品的銷售量更是在 6 月 14 至 27 號間，就增加了 6.5 倍。記者走訪了解到，目前莫斯科世界杯紀念品商店中，吉祥物扎比瓦卡玩偶已基本斷貨。而在每場關鍵比賽前，各大購物中心的熱門球隊球衣也全被搶購一空，一件難尋。
盡管目前沒有完整的統計數據，但可以看出，各國球迷的確為俄羅斯經濟做出了實實在在的貢獻。據麥肯錫預估，在世界杯的帶動下，2018 年俄羅斯旅游業的發展將為 GDP 帶來 0.2% 的增長。而在世界杯后，據俄經濟發展部預測，2018 年至 2020 年前往俄各大賽事承辦城市的游客總數將達 1075 萬。
△世界杯為俄羅斯帶來了來自全世界各地的球迷
5、俄羅斯到底賺不賺？隱性收益將大于賬面收益！
預計世界杯的積極經濟效應將達 13.86 億美元，而為籌備世界杯，過去 5 年俄羅斯新增 22 萬就業崗位……
世界杯被福布斯評為全球最具價值體育品牌的第三名。因此，對于主辦國而言，舉辦世界杯賽事就意味著大賺一筆。
2014 年巴西世界杯為巴西創造了高達 150 億美元的經濟收益。2010 年南非世界杯賽后，世界杯為南非帶來 49 億美元的財政收入，及 13 萬個就業機會。2006 年世界杯讓德國獲得超過 200 億美元的收益。1998 年法國世界杯，讓法國 GDP 轉負為正，增長了 4%。
世界杯對主辦國的經濟拉動效應十分明顯。被國際足聯稱贊為史上最佳的 2018 俄羅斯世界杯，毫無疑問也同樣具有著極高的商業價值，吸引了大量的球迷前來觀賽，并拉動了酒店旅游等相關行業發展。但俄羅斯到底是虧是賺？目前，沒人能給出準確的結論。
俄羅斯足協前秘書阿納托利?沃羅比約夫表示：各國球迷們看到莫斯科和其他城市如此有吸引力之后，口碑將會發揮作用，不少南美人和歐洲人都愿意來看看俄羅斯。但相關的體育設施，或許一部分體育場館將會荒廢，就像此前的韓國、南非和巴西一樣，尤其是在沒有俄超球隊的地方，比如薩蘭斯克、伏爾加格勒、下諾夫哥羅德。
根據俄羅斯體育部今年 4 月發布的世界杯遺產概念草案，2019 年，7 個地區世界杯場館的維護費用預計為 2.76 億 -3.38 億盧布，總計 22 億盧布。我們已經知道了維護這些場館的成本，但目前還不清楚用什么方式去彌補這筆支出，沃羅比約夫補充道。
沃羅比約夫表示，舉辦世界杯是否有利可圖這一問題，非常難以回答：不僅要考慮到金錢成本，還要考慮到包括形象紅利在內的無形利益，嚴格衡量它們幾乎是不可能的。一句話，世界杯給俄羅斯帶來的隱性收益將大于賬面收益。
相較于凈支出和凈收入，俄羅斯世界杯產生的經濟價值或者影響更加深遠。基于麥肯錫國際公司的初步估計，世界杯的積極經濟效應將達到 867 億盧布（約 13.86 億美元）。俄羅斯世界杯組委會的總結報告顯示，為籌備世界杯，過去 5 年間俄羅斯新增 22 萬就業崗位，這類收益很難用金錢標準去衡量。與此同時，居民收入增加 4140 億盧布(約 66.2 億美元），中小企業盈利增加 7360 億盧布（約 117.69 億美元）。
盡管世界杯本身的主要收入歸國際足聯所有，但從長期來看，俄羅斯世界杯建設的球場、道路、酒店、體育設施等的支出可以通過繼續使用而逐步收回，俄羅斯世界杯組委會預計，這些設施在未來 10 年內將為俄羅斯經濟帶來 310 億美元左右的收益，投資回報率將超 100%。不僅如此，通過本屆世界杯，俄羅斯的此前較為落后的基礎設施水平至少向前推進了 20 年。
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