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錨文本指的是文本 + 超鏈接，是鏈接的一種形式。錨文本鏈接會傳遞頁面權重，從而影響關鍵詞排名。下面我們來詳細探討錨文本的作用，以及我們自己網站的站內錨文本使用技巧。

錨文本行業標準

使用錨文本最好的做法目前還沒有一個行業標準。多少錨文本才合適是一個主觀性的判斷，一些研究者認為研究搜索引擎結果頁面 (SERP) 可以知道每個位置錨文本的最佳比率。

錨文本比率

如果你去研究數百萬個網站的 反向鏈接，那么這些錨文本的示例會顯示每個位置上一定百分比的錨文本是正常的，這被稱為相關性研究。相關性研究試圖去找出可得到信息之間的因果關系。

但是用此方法去研究錨文本比率忽會略這樣一個事實，即一些頁面排名的原因與他們的鏈接無關的。以下是 Google 網頁排名忽略鏈接的四種情況：

1、有些網頁排名靠后，因為它們的用戶體驗很差(與廣告，網站速度，移動友好等有關)。

2、有的網頁排名靠前，因為用戶期望看到這些特定的網站。有些網站很受歡迎，用戶期望看到這些網站。

3、由于地理位置，一些網站排在最前面。在某些情況下，絕大多數位于特定地區的用戶，他們傾向于更好地響應其位于該地區的網站(以 CTR 數據為證)。

4、還有的網頁排在中間位置，因為用戶要求提供各種產品供應商比較的結果。

修改引擎防止逆向工程

當一個網站在搜索結果上排名時，它的排名是基于核心算法，有時候也叫排名引擎來著。但是還有一個修改引擎，修改引擎將從排名引擎中獲取結果，然后將其置于一旁，并使用其他標準對搜索結果頁面進行排名。

這意味著所有傳統的排名因素，如鏈接數量或錨文本都會停止影響頁面在搜索結果中顯示的位置。修改引擎接管并使用其他影響因素。修改引擎在重新排列搜索結果頁面時扮演了重要角色。

如果搜索引擎結果頁面受到修改引擎而不是排名引擎的影響，這意味著錨文本不是你看到的位置排名的影響因素。然后在邏輯上，這意味著你提取的任何錨文本比率都沒有意義，因為其他因素影響頁面排名。

超過 200 個排名影響因素

超過 200 個因素會影響一個頁面的排名，這給試圖提取錨文本比率并將這些比例與看起來很自然的理想百分比關聯起來帶來了另一個問題。

這里真正的問題是我們不知道 Google 用哪些鏈接來進行頁面排名，哪些鏈接是排名的很小的影響因素，還有哪些頁面的排名和鏈接無關。

如果不知道以下內容，就無法提取關于錨文本比率的有意義的統計信息：

1、哪些網頁的錨文本決定了頁面排名?

2、哪些網頁的錨文本是頁面排名的一部分影響因素?

3、哪些網頁的錨文本對頁面排名毫無貢獻?

數據說明了什么，還有什么因素在影響?

你不能相信確切的數據，因為它對于錨文本的統計并不準確。有人說它只是部分數據。就像上面所說，它要成為有用的數據還需要很多信息。

排名算法不僅僅是基于錨文本，還有其他因素來產生搜索結果頁面。所以不可能試圖關聯錨文本的比率，錨文本比率沒有足夠的數據顯示它與站點排名相關。

怎樣最佳使用錨文本?

怎樣最佳的使用錨文本至今仍然一個沒有公論，有研究者提出以鏈接周圍的文本作為補充錨文本。有另外的研究者對此也表示同意，認為 Google 識別的可能是錨文本和周圍文本的混合。

雖然可能沒有“最佳”的方法，但是大家似乎一致認為最安全的方法是依靠名稱作為錨文本，并允許周圍的文本和著陸頁來定義該鏈接的含義，但這可能會失去錨文本對于網頁排名的全部貢獻。黃金標準當然是讓網站鏈接的發布者決定使用什么樣的錨文本。

站內優化錨文本鏈接怎么做

文本和超鏈接指向頁面，兩者需要有相關性，主要看頁面 title 上的關鍵詞是否包含或等于文本內容。

1、整個網站里，同一個文本，鏈接指向同一個頁面。同一個頁面可以對應多個不同但相關的文本。

2、錨文本鏈接不能過于集中于某一個頁面。比如：網站里所有的文本鏈接都指向了首頁，這屬于過度優化。

3、在一個頁面里，錨文本鏈接不要重復。比如：1 個頁面里開頭、中間、結尾，同一個關鍵詞都加了重復的鏈接。