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一：理解 SEO 的概念與詳細(xì)定義。

seo 是什么意思？它是英文 Search Engine Optimization 的簡寫，從字面概念理解來看可以漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。當(dāng)別人通過搜索引擎查詢某一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，讓你的相關(guān)網(wǎng)頁展示到搜索引擎結(jié)果比較靠前的位置，實(shí)現(xiàn)這種最終效果的手段或途徑就叫做 SEO。

二：目前國內(nèi) SEO 的現(xiàn)狀。

國內(nèi)的 SEO 主要都是針對(duì)百度搜索引擎來做網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化，不過隨著時(shí)間的推移和新產(chǎn)品的不斷誕生，SEO 也被逐漸的應(yīng)用到新的領(lǐng)域和新的網(wǎng)站上，目前國內(nèi) SEO 現(xiàn)狀主要分為三大塊兒：

1：百度 SEO 優(yōu)化。這個(gè)主要就是針對(duì)百度搜索引擎來做網(wǎng)站相關(guān)網(wǎng)頁的排名推廣，因?yàn)榘俣人阉饕娼陙淼膭?dòng)作比較頻繁，而且搜索引擎算法上也做了很大的改進(jìn)，所以做百度 SEO 與其他搜索引擎的 SEO 有很大的不同，在之前的百度 SEO 中，只要通過站內(nèi)的 meta 標(biāo)簽的布置、網(wǎng)站內(nèi)容更新、關(guān)鍵詞密度布置、外鏈發(fā)布這幾個(gè)步驟就能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的網(wǎng)站排名，但是這種簡單的算法被很多網(wǎng)站和公司惡意操作，從而影響了正常網(wǎng)頁的排名，于是百度又推出了一系列新的算法來打擊作弊網(wǎng)站。所以目前國內(nèi) SEO 市場最難做的就是百度 SEO。

2：淘寶 SEO。淘寶最近幾年的強(qiáng)勢發(fā)展讓很多電子商務(wù)平臺(tái)望塵莫及，所以淘寶站內(nèi)優(yōu)化也就是人們所謂的“淘寶 SEO”也成了一個(gè)行業(yè)的趨勢，很多淘寶店主通過各種手段來提升自己店鋪寶貝在淘寶網(wǎng)首頁的排名來獲取更多的客戶，但是淘寶 SEO 與傳統(tǒng)搜索引擎最大的不同在于淘寶搜索屬于站內(nèi)搜索，是數(shù)據(jù)庫檢索的一種方式，并且搜索結(jié)果可以根據(jù)訪客選擇的不同條件出現(xiàn)不同的排名，所以使得淘寶 SEO 的難度也有所增加，不過淘寶搜索畢竟是數(shù)據(jù)庫檢索的一種，所以通過不斷更新產(chǎn)品、更新標(biāo)題、相關(guān)度等設(shè)置還是可以快速獲得排名的。

3：其他搜索引擎 SEO。這個(gè)就是指除了百度以外的國內(nèi)其他搜索引擎的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，目前比較受人關(guān)注的國內(nèi)其他搜索引擎主要有：谷歌香港、雅虎、搜狗、搜搜、360 綜合搜索、云云搜索、云搜索、盤古搜索等，這些搜索引擎的排名優(yōu)化相對(duì)于百度而言要好做的多，一般情況下只要做好網(wǎng)站內(nèi)容的更新工作，然后經(jīng)常增加一些網(wǎng)站外部鏈接，很快就能見到不錯(cuò)的排名。

三：主流搜索引擎百度 SEO 的發(fā)展階段概括。

百度 SEO 發(fā)展概括的來講主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：

第 1 個(gè)階段就是 meta 優(yōu)化期。這個(gè)階段是最容易做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的，但是這個(gè)時(shí)候做網(wǎng)站優(yōu)化的人很少，而且網(wǎng)頁的數(shù)量也沒有那么龐大，百度搜索還停留著數(shù)據(jù)庫檢索階段，搜索結(jié)果的排名只根據(jù)相關(guān)性來排序，不用考慮其他因素。所以只要你的網(wǎng)站 meta 相關(guān)標(biāo)簽與搜索者搜索的內(nèi)容極度相關(guān)你的網(wǎng)頁就能顯示在百度搜索結(jié)果靠前的位置。

第 2 階段是內(nèi)容外鏈量化期。這個(gè)階段也就是 2008 年左右開始的，那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)上開始出現(xiàn)大量的中文網(wǎng)站，很多站長們都開始嘗試從百度關(guān)鍵詞排名中獲得流量，那個(gè)時(shí)候百度的算法并不完善，百度搜索結(jié)果除了參考相關(guān)性以后還要參考網(wǎng)站整體質(zhì)量和指向這個(gè)網(wǎng)頁的外部連接數(shù)。也真是這個(gè)原因，很多站長開始量化自己的網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站外鏈，于是有了“網(wǎng)站內(nèi)容為王，外鏈為皇”的 SEO 黃金定律，這個(gè)時(shí)期一直持續(xù)了好幾年，而且有越來越多的 SEO 從業(yè)人員通過網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞密度布置和超鏈接來做優(yōu)化，直到 2012 年百度發(fā)現(xiàn)這種方式造就了太多的垃圾網(wǎng)站，所以算法必須更新，這才告一段落。

第 3 階段就是用戶體驗(yàn)期。這個(gè)階段也就是目前我們正處于的這一階段，這一階段百度排名不再依據(jù)超鏈接的數(shù)量來給予網(wǎng)站權(quán)重，相反的超鏈接很多時(shí)候成了網(wǎng)站被百度降權(quán)的重要依據(jù)，這個(gè)階段里百度重視的是一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，你的網(wǎng)站是否真的是客戶需要的網(wǎng)站，是否真的具備客戶查詢的內(nèi)容成了百度評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的重要依據(jù)，這個(gè)階段百度已經(jīng)足夠的智能，能夠通過 cookie 跟蹤用戶的瀏覽記錄，看你的網(wǎng)站是否真的是客戶喜歡的網(wǎng)站。所以目前這個(gè)階段我們?cè)偃プ龀溄泳惋@得有些多余，站長們應(yīng)該集中精力做好網(wǎng)站的內(nèi)部體驗(yàn)，讓網(wǎng)站真正成為用戶需要的網(wǎng)站。

四：網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化手法

Robots 文件使用

關(guān)于 robots 文件的使用，很多站長是不使用或者是不知道屏蔽什么內(nèi)容，這里十三叔要說下。robots.txt 文件是限制讓搜索引擎允許抓取哪些頁面，不允許抓取哪些頁面的。

為什么要限制?

1. 集權(quán)

搜索引擎對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重的打分不僅僅是在于頁面的收錄數(shù)量，還在于對(duì)站點(diǎn)內(nèi)容質(zhì)量，尤其今年以來更加看重。比如會(huì)計(jì)算整站內(nèi)的原創(chuàng)占比，相信很多玩熊掌號(hào)的朋友，又不自己寫原創(chuàng)的，都會(huì)收到一封說自己站點(diǎn)原創(chuàng)度為 0 的一封信，索引原創(chuàng)占比還是比較重要的。

同理，網(wǎng)站被評(píng)為高質(zhì)量的頁面占比越高，搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的信任度也就越高。我們?cè)谛抡旧暇€前可以屏蔽這些頁面：聯(lián)系我們頁面、公司簡介頁面、公司簽約新聞頁面、網(wǎng)站后臺(tái)登錄頁面等一些不參與關(guān)鍵詞排名的頁面。

這些頁面本身不參與關(guān)鍵詞排名，對(duì)于搜索引擎來說這些頁面內(nèi)容也是不充實(shí)的，如果也讓抓取了，那么對(duì)于整站來說其實(shí)也是拖后腿的。而其他頁面內(nèi)容用心更新，都是高質(zhì)量頁面，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你整個(gè)站點(diǎn)都是高質(zhì)量的，所給予的權(quán)重當(dāng)然較高。

2. 當(dāng)你個(gè)別頁面再改版的時(shí)候，又不想第一時(shí)間被搜索引擎蜘蛛抓取到，生成一些不良的快照位，那當(dāng)然要用 robots 文件屏蔽。

sitemap 網(wǎng)站地圖

很多站長對(duì)于 sitemap 網(wǎng)站地圖基本上都是 url 全站導(dǎo)出而直接掛在網(wǎng)頁上，方便蜘蛛抓取，與 robots 文件其實(shí)使用是類似的。我們需要蜘蛛爬行的是參與排名，有一些權(quán)重的頁面，另外一些不參與排名的頁面還是別讓蜘蛛爬行抓取了，并沒有什么用。

收錄的數(shù)量與收錄的質(zhì)量對(duì)比，相信各位 SEO 人員心里都自有定論。另外對(duì)于新站來說搜索引擎抓取的頻次是有限的，如果一開始這些沒用的頁面也加在一起，那么會(huì)造成一種浪費(fèi)。

首頁鏈接

有些站長覺得首頁內(nèi)鏈的數(shù)量越多越好，這里建議大家適量控制。如果首頁內(nèi)鏈數(shù)量太多，很容易讓搜索引擎判斷錯(cuò)誤，因?yàn)槭醉搶?duì)于搜索引擎來說是一個(gè)特殊的頁面，它可以幫助搜索引擎了解網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)與網(wǎng)站的核心內(nèi)容是什么。如果存在大量的內(nèi)頁鏈接，搜索引擎容易判斷錯(cuò)誤，不知道你的核心內(nèi)容是什么。

錨文本

沒有任何一家搜索引擎公開表示錨文本可以直接的提升關(guān)鍵詞排名，錨文本是通過提高網(wǎng)站頁面的相關(guān)性，從而間接地提高網(wǎng)頁權(quán)重，進(jìn)而再一步地提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。

1. 錨文本應(yīng)該是文章頁面之間的鏈接，而不應(yīng)該指向總是指向首頁。

2. 目標(biāo)鏈接應(yīng)該具有極高的相關(guān)性。

3. 目標(biāo)鏈接頁面應(yīng)該具有一定的權(quán)重與關(guān)鍵詞排名。

目錄層級(jí)與 url

目錄層級(jí)不建議超過三級(jí)，確保任何著路頁點(diǎn)擊不超過三次進(jìn)入。頁面盡量靜態(tài)化，每個(gè)頁面 url 保持唯一路徑，網(wǎng)站上線以后勿改 url。

總之，如果你沒有很厲害的算法對(duì)抗，你也沒有任何站群資源，那么你做 SEO 的過程中，需要注意這些細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)往往決定成敗。當(dāng)然還有更多 SEO 常識(shí)與細(xì)節(jié)沒有講到，大家可以自己學(xué)習(xí)。