共計 1346 個字符，預計需要花費 4 分鐘才能閱讀完成。

作為 SEO 人員每天都會不斷的產生優質內容，做關鍵詞優化，促使相關排名提高，大部分的內容是圍繞關鍵詞展開的，這個無可厚非，沒有問題，但對于內容營銷而言，我們往往忽略了來自線下用戶的反饋，以及對品牌的認知。 

簡單來講，并非所有的內容需求，都是通過搜索引擎而挖掘的，當你進一步了解你的目標用戶群體，對品牌有了深刻的理解的時候，你會發現，你需要制定的內容，與 SEO 排名所需要的內容還是有一定區別。 

為此，這引發我們思考一個問題：依托關鍵詞制定的內容策略與以用戶為中心的內容策略，有哪些不同的地方？ 

內容營銷策略從目標受眾開始，深入了解您的品牌的專業知識和獨特的價值主張。 

關鍵詞研究對于揭示人們如何談論與你的品牌有關的主題很有幫助，但是當涉及到觀眾的理解時，它是有限的。 

因此，一個內容營銷策略基本上應該解決如下幾個問題： 

1、我的用戶畫像是什么？ 

2、他們的痛點和需求是什么？ 

3、這些人想要消費什么類型的內容？ 

4、他們在什么地方比較活躍（線上與線下） 

5、我們品牌提供什么獨特的專業知識？ 

6、我們提供的專業如何與潛在用戶匹配。 

為此，我們該如何做？ 

1、設定目標  

你的目標是什么，你是想吸引更多的用戶關注，你還是想擴大品牌知名度，還是想多賣出幾件產品，來緩解 KPI 的壓力，不同的目標，需要有不同的內容來支撐，以及先從那個角度開始執行。 

舉個簡單例子：任何一場活動，你需要做的不是通過內容傳播讓大家知道這個事情，你需要做的是如何通過內容營銷來引導大家積極的參與。 

2、挖掘用戶需求，解決用戶痛點  

我們并不需要單純的通過關鍵詞研究，得出線上的結論，我們其實還可以通過如下方式了解這個問題： 

客戶服務與回訪、銷售、技術支持、產品管理、品牌營銷、社交媒體市場相關狀況。 

這些部門是往往與用戶接觸最多的部門，相反 SEO 人員，往往離用戶的距離最遠。 

3、深刻的解讀品牌  

我一直在想如何能夠深刻的理解一個品牌背后的故事，那么很好的辦法就是了解這個“產品”是如何被開發的，如果你去深究，內容營銷策略的制定，你一定要了解品牌的定位，你是做細分垂直領域，還是做平臺的，這里面還是有區別的。 

一個專家，追求對行業專業知識極致的理解，并且保持學術深度，而一個平臺，需要做的是聚合這些專家，利用專家的才能，滿足平臺用戶的需求，很顯然，這需要不同的內容策略。 

4、設計內容規劃  

通過對上網 2，3 小標題的研究，你會擬定自己的內容策略方向，那么你需要做的是對整站結構進行分析，每個欄目，每個 TAG 標簽需要什么樣的內容，以及大概的數量是多少，什么時間節點推送哪些內容，你需要落實到紙面上有個規劃。 

5、關鍵詞研究  

當你擬定好主題列表的時候，這個時候你需要做的就是針對線上用戶需求，進行關鍵詞挖掘，并且將這部分關鍵詞融合在主題內容中。 

6、執行與定期評估  

當準備工作完畢后，你需要調動所有資源配合 SEO 優化與內容營銷策略的執行，定期審查反饋結果，并給予一定的修正。 

總結：SEO 與內容營銷的交集很多，也有很多的不同，你可以通過《內容營銷是什么, 與 SEO 的區別, 有哪些?》這篇文章詳細的了解，做好內容營銷，對用戶的理解很重要。

蝙蝠俠 IT https://www.batmanit.com 轉載需授權！

丸趣 TV 網 – 提供最優質的資源集合！