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作為 SEO 工作者，每天檢查網站的關鍵詞排名是日常工作的一部分，不光是在站長工具中查看，還要在搜索引擎中輸入關鍵詞進行查看網站的排名。有時，我們會發現同一個關鍵詞，每次搜索后的結果頁出現在排名中的網站都是不同的，這是為什么呢？是雨露均沾嗎？

根據以往做網站推廣的經驗，我們可以有以下的推測：

一、分類別展現

當我們每天都搜索同一個關鍵詞時，會發現每次展現的內容類別是不同的，例如資訊類、B2B 黃頁類、企業官網類或者混合類。搜索引擎為了能夠很好的滿足用戶的需求，對自己也在進行著不斷的調整，排名規則也許并不固定。

二、用戶標簽化

大數據發展至今，每一個用戶在互聯網中都被定義了標簽，有地域、性別、瀏覽喜好等等，在搜索引擎的算法中，也是千人千面的，目的是為了滿足不同用戶的需求。

以地域來舉例，例如 IP 地址在北京的用戶搜索裝修，如果有上海裝修公司優化的特別好，按照排名規則來說，是應該出現在結果頁的，但是顯然，這對用戶來說是用處不大的。所以在搜索結果頁面，搜索引擎會更傾向于優先展示北京裝修內容的頁面。

三、瀏覽器緩存

所謂細節決定成敗，瀏覽器緩存往往會被人們忽略，其實只要我們瀏覽網頁，瀏覽器在電腦上是都會有緩存的，那么搜索的結果就有可能被緩存干擾，我們可以定期清理瀏覽器的緩存，避免這種情況發生。

以上，是關于搜索結果頁面不停改變的原因的一些推測，顯然，SEO 排名經常會遇到一些不可抗力的因素干擾，與其糾結于忽上忽下的排名，不如踏踏實實做好優化工作，只要網站足夠出色，相信排名會有的，流量和轉化也會有的。

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