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當我們在搜索引擎進行檢索時，結果頁面會出現網頁標題、描述等內容，我們把這稱為‘搜索引擎快照’‘。通常情況下，快照的內容是符合點擊搜索結果所打開的頁面內容的，但是偶爾會發生快照與真實頁面內容不符的情況，這是什么原因造成的呢？

首先，我們對快照進行一個簡單的了解

以百度為例，我們在百度中搜索某個關鍵詞時，往往會出現兩種類型的結果，一種是廣告另一種就是百度快照，我們把廣告競價成為 SEM，把快照優化成為 SEO。我們經常說到的搜索引擎優化，其實就是快照優化。是指通過人工網站架構，程序優化，內鏈外鏈等一些列技術手段將網站優化到自然排名。

那么快照是如何形成的呢？為何會有百度快照呢？

SEO 人員都知道，想要做排名，就必須要有收錄，也就是讓百度蜘蛛來抓取你的網站并收錄，每個被收錄的網頁，在百度上都存有一個純文本的備份，這就是’百度快照‘。

當用戶無法打開某個搜索結果，或者打開速度特別慢時，就可以直接點擊’百度快照‘來快速瀏覽網頁內容，并且，頁面中所有搜索詞出現的地方都會以顏色標注。

既然快照是頁面在百度上的備份，那為什么會出現不一致的情況呢？

一、快照更新

每一個快照都有其被百度收錄的日期，而一般的頁面并不會被蜘蛛頻繁抓取，也就存在頁面內容其實已經更新，但是百度的備份還沒有更新，也就是快照和頁面不一致的情況會出現。

二、SEO 作弊

有一些網站想給一個并不符合 SEO 要求的頁面做排名，就會利用一個’替身‘頁面來一起做排名，利用 js 代碼來判斷訪問的是蜘蛛還是用戶，是蜘蛛的話，就提供符合 SEO 優化的頁面，用來提高排名，而當真實用戶訪問是，展現的是網站真正想讓用戶看到的頁面，這樣就會出現快照和頁面內容不一致的情況。

三、網站改版

一些網站在改版之后，會利用 301 重定向來傳遞權重，將之前網站的權重傳遞至改版之后的網站，這樣可以快速提高新網站的權重，但是就會出現很多原本有排名，但是內容無法正常顯示的頁面。

四、快照劫持

一些網站的安全措施不嚴謹，導致安全漏洞的產生，黑客會尋找這樣有漏洞，權重又高的網站，通過篡改頁面代碼，對訪客進行判斷，如果是蜘蛛來訪，會利用原本頁面進行替換，如果是用戶來訪，打開頁面會進行短暫的停留，便會跳轉到黑客想要用戶訪問的頁面。

綜上所述，作為站長，需要定期檢查網站的快照內容，做好網站安全防護，來防止出現快照與頁面內容不符的情況發生。

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