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隨著互聯網的發展，企業越來越重視網站的建設，為了網站能獲取更多的流量，搜索引擎是一個重要的途徑，有搜索引擎競價排名（SEM）及搜索引擎優化（SEO）兩種方式。

搜索引擎競價排名（SEM）

簡單地說是通過付費的方式，通過條件設置，使用戶在搜索引擎搜索某關鍵詞時，讓企業的網站出現在搜索結果的首頁。一般情況下，通過用戶點擊來扣費，具體扣費細則參考搜索引擎官方規定。

搜索引擎優化（SEO）

很多人區分 SEO 和 SEM 時都是以付費或免費來體現，二者都是針對企業相關關鍵詞在搜索頁的排名的，而 SEO 的工作更加復雜一些，需專業人員對網站進行優化，發布優質文章，使搜索引擎收錄網站，并根據算法給網站排名。

關于 SEO 和 SEM 的區別我們在之前的文章中就有詳細的介紹，對于企業來說，想要獲得流量及轉化，最好的方式莫過于 SEM 和 SEO 相結合。

SEM 因屬于付費推廣，獲取流量相對較快，但如果流量沒有完成轉化或者用戶只是點進來就關掉了，對于企業來說也是一筆不小的費用。很多時候，SEM 都是企業網站推廣的一塊敲門磚，將付費得來的用戶轉化為搜索引擎優化（SEO）的流量，不僅能為企業節省費用，也可以獲得一部分質量較高的用戶。

一、關鍵詞選擇

無論是 SEM 還是 SEO，都是在給網站做關鍵詞排名，想要將 SEM 的流量轉化為自然的 SEO 流量，可以在做 SEM 關鍵詞優化時，選擇一些有流量的關鍵詞進行推廣；而做 SEO 時可以做長尾關鍵詞的排名優化，是兩者之間不完全相同又有關聯性。

二、網站內容

用戶使用搜索引擎是為了解決自己的需求，因此，想要完成用戶的轉化，需要在網站中添加一些能夠吸引用戶關注并且有幫助的內容。當用戶通過 SEM 推廣點進網站時，能夠有效的解決自己的需求，增加用戶體驗感及好感度，當用戶有其他相關需求時，有機會通過其他方式進入到網站。

三、適當引導

SEM 一般是流量較大的關鍵詞，而 SEO 可以對其他相關詞及長尾關鍵詞進行優化，在網站中可以對這些關鍵詞進行適當引導，通過豐富網站內容，比如建立內部問答頁面，問答模式可以為用戶展現更多的相關詞及長尾詞。如果用戶發現這些問答對自己有幫助，潛移默化引導用戶下次進行搜索時搜索這些相關詞，可以使 SEM 用戶轉化為自然的 SEO 流量。

企業網站的目的除了宣傳企業品牌，最根本的是獲得流量及獲得轉化，無論是做 SEO 還是做 SEM 又或者其他推廣方式，不能盲目的追求流量，利用方法實行轉化才是最終目的。

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