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提到 SEO，很多人都知道僅僅是網(wǎng)站優(yōu)化或者點擊付費廣告。事實上，SEO 的價值鏈和應(yīng)用場景遠不止這些，綜合搜索信譽管理解決方案 SRM 也應(yīng)包括流量入口控制、網(wǎng)絡(luò)品牌展示優(yōu)化及基于 SEO 的危機處理方案。某一環(huán)節(jié)的缺失，就會造成品牌搜索聲譽的損害，不利于網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與維護。
一個成熟的企業(yè)級 SEO 項目應(yīng)該包含多種優(yōu)化方向，除了最基本的網(wǎng)站優(yōu)化之外，還需要優(yōu)化下拉框，相關(guān)搜索，為您推薦流量入口，從而引導(dǎo)用戶的搜索行為。同時，針對搜索結(jié)果、頁面展示效果等方面進行優(yōu)化，提高正面口碑信息的排位與顯示率，提高品牌綜合影響力。
第一，必須配備 SEO 特殊的危機管理預(yù)案，以應(yīng)對惡意或虛假信息對品牌造成的危害。
官網(wǎng)優(yōu)化
站點優(yōu)化是指根據(jù)百度搜索引擎優(yōu)化白皮書的相關(guān)規(guī)定和要求，優(yōu)化企業(yè)官方網(wǎng)站，以提高網(wǎng)站的友好度、收錄率、排名等，從而實現(xiàn)對網(wǎng)站的引流。網(wǎng)站優(yōu)化可分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種，具體優(yōu)化目標有站點結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞布局、外部鏈接等。
在實踐中，網(wǎng)站優(yōu)化有著不同的應(yīng)用場景。例如，大集團往往最注重網(wǎng)站網(wǎng)站效果與品牌關(guān)鍵詞的占有情況，中小企業(yè)網(wǎng)站可能存在產(chǎn)品關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞等的排名優(yōu)化需求。有時品牌方還會提出一些特殊的優(yōu)化要求，比如網(wǎng)站建設(shè)、改版等，針對這些需求，可以從 SEO 的角度給出建議。
對首頁 / 前三頁進行優(yōu)化
“大搜索”指的是搜索結(jié)果頁上的行業(yè)術(shù)語，比如“百度大搜”就是百度的搜索結(jié)果頁。
對搜索引擎首頁 / 頭三個頁面進行優(yōu)化，品牌關(guān)鍵詞對搜索引擎首頁或前三個頁面的搜索結(jié)果進行優(yōu)化，從而提高首頁 / 頭三頁的信息質(zhì)量，從而形成良好的品牌形象。
決定首頁 / 前三頁信息質(zhì)量的一個常見因素。
大規(guī)模搜索優(yōu)化效果實例
最優(yōu)的辦法，一是通過長期的內(nèi)容建設(shè)沉淀，提升品牌關(guān)鍵詞引擎性能，具體來說，就是持續(xù)發(fā)布正面新聞，優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容，以提高內(nèi)容收錄率和排名。
其次，優(yōu)化第三方內(nèi)容排名，即對第三方平臺正面的品牌內(nèi)容，包括新聞、自媒體文章、百科、圖片、地圖、貼吧、視頻、口碑等進行排名優(yōu)化，以提高第一 / 三頁的效果。
優(yōu)化信息頁面
對于信息主頁的優(yōu)化，首先要清楚的是，信息搜索頁面僅包括由搜索引擎認可的權(quán)威媒體發(fā)布的內(nèi)容，如門戶、國家級、權(quán)威的垂直行業(yè)網(wǎng)站、當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體網(wǎng)站和優(yōu)質(zhì)的自媒體。
這樣，當(dāng)權(quán)威新聞網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于品牌的信息時，就可以將最新信息優(yōu)化到首頁。關(guān)于危機管理，當(dāng)敏感消息出現(xiàn)時，通過在符合要求的新聞網(wǎng)站上發(fā)布足夠數(shù)量的內(nèi)容，配合優(yōu)化，將敏感信息排至信息首頁。
下拉優(yōu)化
在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后，引擎為了提高用戶的搜索效率，引導(dǎo)其搜索行為，將對整個網(wǎng)絡(luò)用戶的搜索行為進行統(tǒng)計和分析計算，自動聯(lián)想出一系列關(guān)鍵詞。若將關(guān)鍵詞捆綁在一起，或成為用戶關(guān)注的熱門話題，聯(lián)想關(guān)鍵詞下拉框中的機率非常高。
下拉優(yōu)化的一個例子。
對某一特定關(guān)鍵字，如輸入品牌關(guān)鍵字，出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品、榮譽等聯(lián)想關(guān)鍵字，會出現(xiàn)在下拉框中，或當(dāng)輸入行業(yè)關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)特定關(guān)鍵詞。此外，聯(lián)想關(guān)鍵字也能得到維護，避免在下拉框中出現(xiàn)與品牌相關(guān)的負面關(guān)鍵詞。
相關(guān)檢索優(yōu)化
關(guān)聯(lián)性搜索是指搜索引擎根據(jù)搜索關(guān)鍵字自動推薦的相關(guān)關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果的末尾顯示出來，從而引導(dǎo)那些在搜索結(jié)果中找不到理想內(nèi)容的用戶進行搜索，從而可以將相關(guān)關(guān)鍵詞整合到網(wǎng)頁中。
關(guān)聯(lián)性搜索源廣、算法復(fù)雜、影響因素較多，要優(yōu)化指定關(guān)鍵詞，使其出現(xiàn)在相關(guān)搜索區(qū)域，操作比較困難，但通過相關(guān)搜索優(yōu)化，可以達到避免相關(guān)搜索區(qū)域出現(xiàn)與搜索關(guān)鍵字有關(guān)的負面效果。
新聞優(yōu)化
新聞優(yōu)化包括兩個方向，一是通過撰寫新聞或二次編輯，將 SEO 元素植入搜索引擎，使搜索新聞更容易被搜索引擎所收錄、排名，同時通過有針對性的 SEO 優(yōu)化，使之在品牌關(guān)鍵詞首頁顯示。
另外，還可對具體的新聞源網(wǎng)站進行規(guī)劃配置，保證品牌關(guān)鍵詞首頁的新聞聚合效果。
口碑優(yōu)化
口頭傳播是指通過寫一些正面的關(guān)于品牌或產(chǎn)品的內(nèi)容，在各大口碑平臺上發(fā)布，以提高品牌或產(chǎn)品知名度，內(nèi)容形式包括一問一答、一問多答、一問一答、一問多答、一篇文章。
口頭傳播不僅可以制定核心口碑關(guān)鍵詞，撰寫相關(guān)內(nèi)容進行發(fā)布，還可以對發(fā)布的口碑信息進行優(yōu)化，使其出現(xiàn)在口碑關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面。
百科優(yōu)化
以百度百科為例，很多用戶都是通過這個權(quán)威平臺了解品牌。百科優(yōu)化的內(nèi)容有：完善品牌或企業(yè)的百科 logo，并根據(jù)企業(yè)動態(tài)及時更新百科，實現(xiàn)內(nèi)容同步。
有些人對百科內(nèi)容能否刪除感到擔(dān)憂，需要說明的是，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，有權(quán)威性新聞佐證的百科內(nèi)容不支持刪除，除非相應(yīng)的佐證新聞已被刪除。
圖片視頻優(yōu)化
以百度為例，當(dāng)用戶搜索品牌關(guān)鍵字時，極有可能出現(xiàn)百度圖片顯示的圖片質(zhì)量較差，并且有大量無關(guān)圖片的情況下，此時可以對百度所收錄的品牌相關(guān)圖片進行優(yōu)化，使搜索結(jié)果前幾列的品牌圖片更好地顯示。
同樣，也可以通過視頻優(yōu)化，確保用戶在各大視頻平臺上搜索品牌相關(guān)關(guān)鍵詞，都有與品牌相關(guān)的視頻展示
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