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隨著互聯網時代的到來，越來越多的企業注重在線渠道發展業務，那么開展在線業務之前我們需要了解一下：搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）的意義是什么？他們二者有什么區別？

【兩者的定義】

搜索引擎優化（SEO）目的是通過提高網站在搜索引擎中的排名來增加網站訪客的數量。這是通過不斷優化網站的排名來實現的。由于搜索引擎不斷變換排名算法，SEO 策略也總在變化。但是，不變的是：SEO 由“頁面上”和“頁面外”策略組成。

搜索引擎營銷（SEM）通過使用付費廣告來增加網站在搜索引擎上的可見度來獲得網站流量。但是，廣告文案和定位策略必須與目標客戶的搜索關鍵字保持一致，以使您的廣告可以顯示在相關的搜索引擎結果頁（SERP）中。付費廣告使您的企業有機會提高網頁、博客文章等的曝光度。因此，使用 SEM 的營銷人員必須同時利用 SEO（針對關鍵字策略和具有高質量內容）和按點擊付費（PPC）廣告來提升訪問量。因此，SEO 是 SEM 的組成部分。

【兩者的區別】

一、SEO 和 SEM 原理區別

1、SEO 原理：利用百度等搜索引擎規則提高網站特定關鍵詞搜索結果的自然排名。為企業等獲得行業關鍵詞排名，從而獲得品牌收益和客戶詢單促成交易。

2、SEM 原理：基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將付費信息優先排序傳遞給搜索用戶。

二、作用不同

1、SEO：提高有效訪問量。持久穩定的流量入口。

2、SEM：快速大量的批量增加關鍵詞搜索結果的曝光展示, 只要付錢，隨時就可以上排名。一旦停止付費就會丟失所有展示機會。

三、特點不同

SEO: 搜索引擎的優化可以忽略搜索引擎之間的獨立性，即使對某個搜索引擎進行了優化，也可以相應地在網站的其他搜索引擎中排名上升，具有企業通過關鍵詞的普及反復收費的效果。

SEM: 搜索引擎的推進方法是與企業網站密切相關的搜索引擎傳達的信息，只作為指南。搜索引擎營銷是一種以用戶為導向的網絡營銷方式。搜索引擎營銷可以提供更高的定位級別。搜索引擎營銷的效果是網站訪問量增加，而不是直接銷售。

SEM 包括 SEO、PPC(Pay Per Click，即點擊支付費用，如百度競爭價格排名、收費登記等形式，其中 SEO 和 PPC 最為常見。

四、SEO 與 SEM 費用的比較

SEO是通過車站內外的優化來提高自然順序的手段，費用極低，只需要網站的維護費用。

SEM主要是以收費的形式提高網站的展示，由負責人進行帳戶的維護和調整，除了這些費用，公司需要支付競爭價格平臺的費用，關鍵詞競爭價格、費用相對較高。

五、SEO 與 SEM 范圍的比較

SEO 在范圍上可以在 SEM 中計算。SEM 包括 SEO。SEO 的知識最適合網站，與此相對，SEM 同時包含網站的優化和收費營銷

六、SEO 與 SEM 效果的 pk

1、SEO 優化效果慢、數據流量精確

SEO 優化雖說是屬于自然數據流量的 1 種，不過，在做 SEO 優化提升的情況下，它的時間段相對來說，會相對比較久一點兒，不過，它來的用戶數據流量是其他數據流量所不可以比的，因為，它來的基本都是相對比較。關鍵字優化起來后，綜合排名相對性較穩定，即便短時間內不會再做提升，也不會發生大幅度綜合排名下滑。

2、SEM 是屬于付費數據流量，見效快，不精確

SEM 它是是屬于付費的 1 種數據流量方式，它相較 SEO 優化來講，它來的數據流量會見效會快一點兒，不過，相較 SEO 優化不太好的一點兒則是，它來的用戶量都不，大部分基本都是跳出率都相對比較大。

簡單的意思就是一個是在廣告位，一個在自然搜索結果排名。

【總結：SEO 與 SEM 相結合更有效】

SEO 和 SEM 的目的相同，都是為了網站的銷售和品牌建設的不同是實現方式: SEO 通過技術手段獲得良好的自然排名，而 SEM 是技術手段 (SEO) 和收費手段 (PPC) 等。雖然 SEO 的效果周期長，但投入的成本低；SEM 會立即生效，投入成本卻很高。正常運營過程是在正常的收費競爭價格的同時，對網站進行 SEO 的優化操作，根據最終時間、資金投入率來決定哪種營銷方式的使用度。

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