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丸趣SEO課堂-網站建設如何平衡SEO與用戶轉化

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現在很多企業都開始重視網站的搜索引擎排名,注重 SEO 優化,卻忘了 SEO 的初衷。企業做網站 SEO 的目的是為了讓企業的網站在搜索引擎中排名靠前,從而獲取更多的流量,讓更多的用戶看到企業,而產生更多的轉化,但是很多企業會遇到一個問題,那就是網站的 SEO 做的很好,排名很靠前,流量也很客觀,可是用戶轉化率卻很少,這是為什么呢?今天,我們就一起來探討一下,企業網站建設如何平衡 SEO 與用戶轉化之間的關系?

一、關鍵詞選擇過于冷門

很多 SEO 人員在設置關鍵詞的時候喜歡選擇一些冷門的關鍵詞,這樣很容易能獲得好的排名,但既然是冷門關鍵詞,證明搜索的用戶相對較少,流量就會相對較少。所以,建議選擇關鍵詞的時候要選擇用戶搜索量大的,并且參考百度指數來選擇關鍵詞,針對這樣的關鍵詞來進行排名優化能夠獲得更多的流量,并且有效的提高轉化率。

二、關鍵詞設置與企業內容無關

很多 SEO 人員為了提升網站流量,會設置一些與網站主題不符但是流量很高的關鍵詞,例如做健身器材的網站設置了關鍵詞“減肥”,當用戶通過搜索減肥點進網站的時候才發現是出售健身器材的,就會直接關閉;或者一家提供污水處理設備的企業網站,設置了關鍵詞“醋酸鈉”(因為醋酸鈉是污水處理的一種原料),但是該企業并不出售醋酸鈉,當用戶通過搜索醋酸鈉點進網站的時候,才發現是一家出售設備的網站,也會失望而歸。

所以,當我們設置關鍵詞的時候,不僅要考慮關鍵詞的流量,也要和網站的主題相關,這樣才能吸引到真正有效的用戶。

三、網站體驗感差

用戶點開網站的體驗感主要包括網站瀏覽速度、網站布局、彈窗干擾等因素,如果網站打開速度慢、網站布局過于繁瑣,或者頻繁彈窗等都會影響用戶的體驗感,導致用戶耐心下降,直接退出。所以想要獲得更多的轉化率,優化網站體驗感也是重要的因素。

四、網站內容無法滿足用戶需求

如果網站排名很好,網站體驗感也優化了,可是網站的轉化率還是很低,就要考慮到是否網站的內容與用戶的需求不符了。

用戶搜索關鍵詞的目的,是為了滿足自己的需求,如果網站內容無法滿足用戶需求,無法解決用戶的問題,用戶就會直接關閉網站。

這一點與上面提到的關鍵詞設置與企業內容無關很相似,這兩種情況會導致網站的跳出率增高,從而直接影響網站的排名,是一個惡性循環。那么如何避免呢?如果只是想增加網站的流量,并且增加用戶的瀏覽時間,我們可以在網站新聞咨詢欄目加上一些擴展知識,來增加用戶的瀏覽時間,進一步提高轉化率。

綜上所述,網站的流量固然重要,但是轉化才是企業的根本目的,如何平衡兩者之間的關系才是網站推廣人員最應該關注的工作,不要顧此失彼才好。

以上是我的個人建議,僅供參考!

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