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說到優化，就一定會提到 seo，在互聯網化的大趨勢下，有些人大概了解，有些人不太清楚，尤其有的網絡從業者可能不是特別清楚 ASO，下面我們就來簡單了解下

一、名詞解釋

1、SEO：搜索引擎優化（Search Engine Optimization），即自然搜索

2、SEM：搜索引擎營銷 (Search Engine Marketing)，即競價推廣。

3、ASO：應用商店優化 (App Search Optimization) 就是提升你 APP 在各類 APP 應用商店 / 市場排行榜和搜索結果排名的過程。

二、性質區別

優化對象：SEO 和 SEM 優化對象是針對網頁，ASO 是針對移動端 APP 推廣。

收費：SEO 是免費的，SEM 是收費的、ASO 實際上是 APP 的 SEO（很多公司為了推廣 APP，花了不少錢），畢竟手機空間有限，ASO 競爭更激烈。

目的：SEO 主要針對排名和點擊，ASO 主要是下載量和排名，SEM 主要考慮投產比。

三、優化方向

1、SEO：網頁優化、站外發帖優化、問答等等，做好關鍵詞、網站結構、內容及內鏈和外鏈，SEO 工作量多、見效周期長、對技術要求高，流量及精準度把握性稍差，也許 SEO 推廣不收費，但隱形成本要考慮（人工、購買軟件等等），SEO 的目標主要是排名！

2、SEM：競價、網盟、DSP；用戶基數大、見效快、流量精準。但缺點是一旦停止，流量也會快速停止，所以 SEM 和 SEO 要結合起來。廣義的 SEM 是包含 SEO 的，SEM 包括搜索引擎優化(SEO)、競價排名、精準廣告以及 PPC（PPC 是英文 Pay Per Click 的縮寫形式, 其中文意思就是點擊付費廣告）

3、ASO：ASO 的目的是提高 APP 的下載量。影響 ASO 的主要因素有應用名稱、關鍵字標簽、應用 Icon、描述、應用截圖和視頻、評價、下載量等等，關鍵詞對 ASO 影響很大。主要在榜單、搜索、推薦、探索四個位置優化，比如榜單優化主要是沖榜、更換榜單類別，常見優化方式有模擬算法、馬甲。付費轉免費 SAO 的選詞空間比 ASO 要小，主要有品牌詞、行為詞、熱搜詞、競品詞等等，注意看 ASO 指數。

四、未來趨勢

1、SEO：SEO 的趨勢是難度越來越大，但仍然是基礎，SEO 目標主要是圍繞百度，所以百度的規則調整影響很大、只要搜索引擎在，SEO 永遠有它的空間。比如 https 的網站更有優勢、移動端、社交內容的搜索優化（而不是廣告或官網）

2、SEM：百度搜 SEM 培訓，首頁推廣占了 5 個，競爭殘酷，量力而行，初始階段很重要，產品測試很有用。

3、ASO：還處在紅利期，搶占移動端的市場，ASO 是必備的，80% 的 APP 要通過 ASO 推廣，但最好 SEO、SEM 結合起來。比如通過百度搜索，進入你的網站下載 APP。

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