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“這個年過的更有親情，更有幸福感了！”在開發區一家美資企業工作的趙先生感慨說，和家人一起搶春晚淘寶紅包，帶父母出門年夜飯、和朋友組團出境游、舉家一起看電影……，一度淡化的傳統年俗在互聯網方式的加持下新妝回歸。
的確，在消費升級的大環境下，在“新零售”理念的普及中，也慢慢改變了人們春節的消費方式。阿里巴巴發布《2018 中國人新年俗報告》稱，科技感、國際范是互聯網催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。時報記者單毅
年貨清單國際化、品質化趨勢明顯
“今年春節很多市民走親訪友不再是提好幾樣，而是選擇一兩樣精品年貨。”開發區一家大型超市負責人告訴記者，尤其是洋年貨在春節期間賣的最好，比如進口牛奶、生鮮等。
蘇寧海外購大數據也顯示，海外商品在傳統年貨中的占比已達 63%，“洋年貨”在消費者購物清單中占據了一席之地。從品類來看，2018 年健康類和時尚類商品銷量上升迅速，2018 年貨大熱單品中，SK-II 神仙水、柯克蘭堅果和 Swisse 護肝片成為受訪用戶最想購買的洋年貨。
而每日優鮮發布的《2018 生鮮年貨消費趨勢報告》，水果是最受歡迎的年貨品類，90 后成為購買生鮮年貨的主體，生鮮電商等新業態的出現逐漸取代了菜市場作為生鮮年貨的購買地。生鮮年貨品質化趨勢明顯，進口水果成為新寵，庫爾勒香梨、智利車厘子、智利藍莓、奉節臍橙、廣式香腸是最受歡迎的五大生鮮年貨。
根據天貓春節“照常買”的統計，春節期間，進口生鮮成交額同比去年增長近 300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節不打烊”，數據顯示，今年春節諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的，春節期間也能隨用隨買，一天送到家。
除了美食，隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。來自天貓的數據顯示，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是 320%、188%、169% 和 145%。
外賣需求更火爆 O2O 春節不打烊
相比于傳統意義上的年夜飯，市民王小姐今年嘗試了高品質的外賣年夜飯，一桌 2000 元的年夜飯套餐讓她很是滿意。據了解，今年春節期間全國仍有數十萬餐飲商家保持在線經營，很多外賣平臺上的優質品牌餐飲商戶還推出了年夜飯套餐預定活動。美團外賣數據顯示，在美團外賣年夜飯訂單量前三的城市分別是西安、北京、昆明；快餐、地方菜、火鍋是年夜飯最受歡迎的品類。在除夕當天美團外賣 TOP10 的訂單中，均價 2000 元以上的年夜飯套餐受到消費者的青睞。業內人士認為，以往很多人認為外賣是快捷廉價的快餐，而今天已有越來越多的人轉變觀念，樂于在外賣平臺上選擇高端餐飲商家預定年夜飯外賣。市民的餐飲消費習慣也在轉變，進入下半場的 O2O 行業受到了消費升級帶來的正面影響，在今年春節這個特征尤其明顯。
在春節聚會消費方面，美團點評 2018“年味地圖”顯示，全國最熱菜系中，排名第一的是西餐，位于第二和第三的分別是粵菜和日料。由此可見，今年過年，除了傳統的家鄉菜，嘗試牛排和西餐等精致餐飲也成為了人們品質“年味”的一種新選擇。除了菜品選擇和需求更加多樣化，國人的新年飲食也更加關注健康。根據美圖點評 2018“年味地圖”大數據顯示，兼具美味和健康的養生菜備受消費者歡迎。其中，豬肚雞、羊湯、羊蝎子火鍋等冬季滋補菜肴人氣很高。而椰子雞、糖水、椰子凍等具有養顏功效的美食也深受消費者的喜愛。
在休閑娛樂方面，洗浴 / 汗蒸、足療按摩和 KTV 是春節期間最受全國用戶熱捧的娛樂活動。此外，親子游樂和親子攝影等親子類活動需求在春節也呈現爆點趨勢，是消費者們重點關注的對象。密室、DIY 手工坊、私人影院、茶館、轟趴館等需要較高消費的品質休閑娛樂活動也十分火熱。
隨著國人消費觀念的不斷升級，除了傳統的休閑娛樂項目，健美健身也成為了人們過年的消費新主張。美團點評 2018“年味地圖”大數據顯示，健身中心、游泳館、溜冰場是過年期間最熱的健美健身場所，臺球館、射箭館、保齡球館等場所也是超級人氣王。春節大吃大喝之余，通過不同強度的運動活動，不僅可以強身健體，也是健康休閑的最佳選擇。
口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過 30 萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了 131%、129%、89%。
而來自閑魚的數據略顯暖萌，閑魚魚塘今年春節剛刮起寄養寵物的風潮，就有一萬多名”春節宅”幫街坊鄰居代養寵物，讓平時抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年，互助共享風正興起。
此外，記者在 58 同城、趕集網、轉轉等平臺搜索也發現，春節期間各種線下 O2O 服務需求也非常火爆，比如代駕、家政、送貨等。
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