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近年來, 越來越多的受眾從線下轉移到了線上, 網絡視頻也越來越受到大家的歡迎; 同時, 網絡視頻廣告蓬勃發展. 與傳統廣告形式不同, 網絡視頻廣告形式更多樣化, 內容更直接。它既有感染力強、形式內容多樣、肆意創意的特征，又具有互動性強、主動傳播性、傳播速度快的特點。據預測到 2020 年左右短視頻為主的廣告收入達到 600 億左右，整個市場是 1000 多億的社交媒體市場。視頻廣告的投放已超過綜合門戶，成為廣告主最青睞的網絡廣告投放形式。那么未來中國視頻廣告的發展會有那些趨勢呢？

01. 內容創意上更大膽，更自由，更娛樂化

2017 年，網絡視頻用戶規模達到 5.65 億人，而這 5.65 億用戶中超過半數是 80 后、90 后，由于受眾的年輕化，也就要去內容上要更有創意，更有娛樂精神，表達形式要更加自由。越不像廣告的廣告才是好廣告，喜怒哀樂，無論是哪種情緒，打動受眾的心才讓廣告本身附有了無窮的價值。比如年前熱播的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》中涉及到的廣島品牌有奧迪、寶潔、可口可樂等 8 個品牌，其中的可口可樂的廣告可以說是最有娛樂度的。在三國也能喝到可口可樂？集結可口可樂密語瓶還能召喚神龍？反套路的劇情，腦洞大開的結局，這支突破想象空間的創意中插廣告獲得年輕劇迷的一致好評。好多劇迷紛紛評論：這波廣告真是 666~；聽說暑假看劇，《軍師聯盟》和可樂更配喲~ 哈哈哈。這也就應了那句“沒有不適合的品牌，只有想不到的創意”。

那么，在《鬼吹燈之黃皮子墳》的小劇場中，觀眾又有怎樣的反應呢？京東的這一場是相當高能：胖子和燕子去倒斗，胖子竟然什么都沒帶。原來他用京東定的貨，還讓京東的小哥在申時送到。時辰一到，京東小哥瞬間出現。

一下子被彈幕刷屏了：JD 負責送裝備啊？實力廣告；這廣告沒誰了……

02. 視頻廣告時長短化

廣告的主戰場逐漸從電視向網絡轉移，消費者對廣告信息的抵抗能力正在增加，不少消費者轉向購買跳過廣告特權或實行廣告攔截，再不行就看到長廣告就跳出視頻。所以視頻廣告一定要在最短的時間內有更強的表現力，讓受眾接受并增強受眾記憶。迄今為止，全球默認的視頻廣告的時長一般是 15 秒的倍數，15 秒，30 秒，45 秒或者 60 秒等等。

業內人士預測，到 2018 年，6 秒視頻廣告將大熱。若 6 秒視頻廣告被證明比 15-30 秒的視頻廣告更易觸達年輕受眾，相信經驗豐富的營銷人員一點兒都不會感到驚訝。

03. 廣告視頻文本非常重要

在 Instagram、微博和微信這樣的社交平臺上，視頻會無聲自動播放，也就意味著許多用戶是在靜音下觀看的視頻。這樣就要求廣告視頻的信息也可以通過無聲的方式傳達給受眾。首先要有吸引人的標題、關鍵字和短語，并且用簡短的文字來講述一個故事，讓觀眾在無聲的條件下了解視頻到底說了些什么。

04. 記得使用搜索引擎優化

選擇一個關鍵詞概括視頻主題，并在視頻標題、簡介和標簽中使用它。在視頻文本內容中，也要提供一個相關的關鍵字，使搜索引擎更容易理解這個視頻的具體情況，從而在用戶搜索時獲得更好的搜索排名。在視頻描述中添加一個明確的行動呼吁，可以確保當觀眾無法看完整個視頻時，也可以有機會促使他們采取行動，從而提高轉化率。

目前，1/ 4 的廣告預算用于網絡視頻廣告，而且未來網絡視頻廣告預算還將提高。預計到 2021 年，60% 的媒體廣告支出將流向移動平臺。

視頻廣告的未來已來，為你而來。

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