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互聯網時代，當人們想要了解某些信息的時候，都會習慣性的打開瀏覽器進行搜索，最常用的就是百度搜索了，因此百度搜索結果頁面的排名就顯得尤為重要，排名越靠前，用戶點擊的幾率就越高，所以很多企業都想讓自己的網站在百度搜索引擎上的排名靠前。

而提高排名的方法有兩種，一種是搜索引擎優化 (SEO）、另一種是搜索引擎營銷（SEM）也是我們常說的競價排名。很多人都以為競價排名就是看誰出價高，價格越高排名越靠前，其實這是一個誤區。今天，我們就一起來了解一下競價排名到底是怎么一回事。

首先，百度競價怎么收費？

有的人一看到競價二字就會覺得是價高者得，但其實這是對百度競價的誤解，百度競價推廣是按照點擊（CPC）來收費的，也就是說就算你的網站在搜索結果頁的第一名，沒有用戶點擊也是不產生費用的。

那么“競價”是怎么個競法呢？

• 關鍵詞熱度

關鍵詞熱度高，就說明競價的人多，那價格自然也就貴一些；相反，如果關鍵詞熱度低，競價的人少，價格也相對便宜。

• 投放地域設置

如果只是在本地投放，那么和全國性投放的價格肯定是有差別的。

• 投放時間設置

只在工作時間投放和 24X7 不間斷投放的價格也是差別很大的。

最關鍵的是排名的依據是什么？

平臺會給每一個投放廣告的廣告主進行打分，那么分數高的自然排名就靠前，有的人認為，打分的依據就是廣告主設置的 bid，也就是出的價越高分數就越高，其實不然。要知道，平臺收費靠的是 CPC（點擊），出價高，沒有用戶點擊，平臺沒有收益；相對應的點擊率高，但是出價低，平臺依然沒有收益。由此看出，打分的依據是在預估了廣告的 CPR（點擊率）后，結合 bid 來進行打分。

實際上，給廣告打分實際上也是一個篩選的過程：

1. 初步篩選：廣告要滿足用戶的需求，也就是關鍵詞的匹配

2. 精細篩選：用戶要滿足廣告主的需求，除了關鍵詞之外，還有地域、年齡、性別等因素

3. 綜合排序：篩選出來的廣告經過對 CTR 的預測，結合廣告主的出價，得分越高排名越高

總結

通過以上分析，我們可以對競價排名有了一個簡單的了解，所以企業在選擇做 SEM 時千萬不要為了提高排名而盲目的提高出價，而是在結合自己的預算、企業定位、競品分析、受眾人群等相關因素之后，再進行投放。

以上為作者個人意見，僅供參考。如果想了解更多關于搜索引擎排名的相關信息，歡迎關注！

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