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在線用戶通常傾向于訪問(wèn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 上排名較高的網(wǎng)站，因?yàn)橛脩粽J(rèn)為這些網(wǎng)站與他們的查詢的內(nèi)容更加相關(guān)。企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到這是一種稱為搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷程序的結(jié)果。Web 優(yōu)化是一種策略，在該策略中，搜索引擎根據(jù)搜索查詢查找和排名高于大量不同網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)。
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的優(yōu)勢(shì)
持續(xù)，免費(fèi)和有針對(duì)性的流量
免費(fèi)，可以說(shuō)企業(yè)不會(huì)像競(jìng)價(jià)廣告那樣為點(diǎn)擊網(wǎng)站而付費(fèi)。企業(yè)的成本將減少。借助分析、報(bào)告、轉(zhuǎn)化優(yōu)化和關(guān)鍵字研究工具，我們可以看到流量的增加。這是優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)不錯(cuò)的方法。
SEO 刺激您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并為您提供比普通廣告更高的投資回報(bào)率
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)超級(jí)巨大的地方，在這個(gè)商業(yè)中心生存的方式可以是讓網(wǎng)站和其他社交渠道保持良好的在線接近度。SEO 能夠使企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到整個(gè)搜索引擎的生態(tài)環(huán)境之中。
當(dāng)您從 SEO 獲得 1000 次點(diǎn)擊時(shí)，其中 4% 的訪問(wèn)者將轉(zhuǎn)化為銷售，從而帶來(lái)更好的投資回報(bào)。
這種更高的轉(zhuǎn)化率是 SEO 的一個(gè)好處，這是其他形式的營(yíng)銷組合都無(wú)法比擬的。
賦予更高的品牌完整性
通過(guò)搜索引擎優(yōu)化進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部，可以展示網(wǎng)站的品牌名稱。我們?cè)谒阉饕嫔系呐琶娇亢螅瑒e人就越會(huì)懷疑網(wǎng)站的真實(shí)性。
為小型企業(yè)開(kāi)辟新途徑
互聯(lián)網(wǎng)然是世界經(jīng)濟(jì)中最快的新興市場(chǎng)之一，但它并不是沒(méi)有秩序的市場(chǎng)。一個(gè)良好的 SEO 市場(chǎng)將促進(jìn)新市場(chǎng)，新行業(yè)的發(fā)展。社
SEO 對(duì)社交媒體很有價(jià)值
具有高排名的網(wǎng)頁(yè)也將獲得良好的社交媒體曝光。SEO 和社交媒體之間的聯(lián)系是定向的。
總結(jié)：SEO 的好處：
網(wǎng)站流量穩(wěn)步增長(zhǎng)
在搜索引擎中良好的排名可以將網(wǎng)站成為品牌名稱
獲取成本低，投資回報(bào)率更高
與 PPC 和其他付費(fèi)廣告相比，成本較低
平均而言，67.60% 的點(diǎn)擊會(huì)轉(zhuǎn)到搜索引擎上的前 5 個(gè)結(jié)果
超過(guò)同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以將業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的水平
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的缺點(diǎn)
SEO 顯示結(jié)果需要很多時(shí)間
據(jù)統(tǒng)計(jì)，將 SEO 用于企業(yè)業(yè)務(wù)最明顯的缺點(diǎn)是產(chǎn)生結(jié)果的時(shí)間太長(zhǎng)。包括通過(guò)搜索引擎提交網(wǎng)站，這可能需要幾個(gè)小時(shí)、幾天甚至幾周的時(shí)間。
需要長(zhǎng)時(shí)間才能獲得投資回報(bào) ROI
從 SEO 中產(chǎn)生結(jié)果需要很長(zhǎng)時(shí)間，這對(duì)于需要在短期內(nèi)獲得收入的獨(dú)立公司來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。
為了有競(jìng)爭(zhēng)力，需要大量投資
除非你能獨(dú)立完成 SEO 的所有操作，比如導(dǎo)入反向鏈接和持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，否則 SEO 真的不是一個(gè)完全“免費(fèi)”的高級(jí)展示工具。有時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或附屬公司可能會(huì)使用黑帽技術(shù)，從而讓正常優(yōu)化的網(wǎng)站處于劣勢(shì)。
SEO 不一定起作用
排名越靠前搜索點(diǎn)擊量越大，到達(dá)主頁(yè)面才是真正讓搜索變得不同的原因，75% 的搜索客戶可能永遠(yuǎn)不會(huì)瀏覽除了第一頁(yè)以外的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化并不能快速保證讓網(wǎng)站到達(dá)搜索結(jié)果的主要頁(yè)面。
受到算法影響
沒(méi)有個(gè)人能夠完全了解搜索引擎所有的算法。只有搜索引擎擁有完全的控制權(quán)。SEO 的最大缺點(diǎn)是缺乏控制，網(wǎng)站受算法的支配。
網(wǎng)站可能會(huì)受到處罰
如果網(wǎng)站因?yàn)橐恍┎僮魇艿剿阉饕娴奶幜P，可能所有的努力都會(huì)毀于一旦。
搜索引擎優(yōu)化
總結(jié)：SEO 的缺點(diǎn)：
從 SEO 獲得結(jié)果可能需要很長(zhǎng)時(shí)間
投資回報(bào) ROI 需要很長(zhǎng)時(shí)間
需要大量投資才能保持競(jìng)爭(zhēng)力
不能保證一定有效
被算法控制
網(wǎng)站可能會(huì)受到懲罰
黑帽 SEO 可能會(huì)迅速提高您的網(wǎng)站排名，但是一旦檢測(cè)到您的網(wǎng)站存在惡意活動(dòng)，就會(huì)被搜索引擎處罰。
最后，SEO 仍然是網(wǎng)站良好的的流量來(lái)源之一，同樣應(yīng)該成為企業(yè)整體數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。希望從 SEO 優(yōu)缺點(diǎn)里發(fā)現(xiàn)更好的視角，讓企業(yè)更好地在在 SEO 和其他數(shù)字營(yíng)銷渠道之間取得平衡，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)。
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