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你一定聽過搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是一種重要的數(shù)字營銷工具。即使你可能對(duì) SEO 略知一二，但是你可能還不了解 SEO 的具體工作內(nèi)容，以及做好 SEO 的重要性。事實(shí)上，SEO 由多個(gè)不同的元素組成，了解它們是什么以及它們?nèi)绾喂ぷ鳎抢斫?SEO 為何如此重要的關(guān)鍵所在。簡而言之，搜索引擎優(yōu)化（主要包括谷歌搜索優(yōu)化，百度搜索優(yōu)化）很重要，因?yàn)樗茉黾幽愕木W(wǎng)站在收索引擎上的曝光，就表示能擁有更多流量和更多機(jī)會(huì)將潛在客戶轉(zhuǎn)化為真實(shí)客戶。

1. 關(guān)鍵字

什么是關(guān)鍵字？關(guān)鍵字是潛在客戶用來查找在線內(nèi)容的單詞和短語，品牌可以使用關(guān)鍵字與正在尋找其產(chǎn)品和服務(wù)的潛在客戶建立聯(lián)系。在很早以前，關(guān)鍵字幾乎是 SEO 工作的全部。雖然現(xiàn)在 SEO 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是關(guān)鍵字那么簡單了，但是意味著關(guān)鍵字不再重要了嗎？恰恰相反，選好關(guān)鍵詞才是一個(gè)成功的 SEO 策略的第一步。只不過，現(xiàn)如今的關(guān)鍵字必須經(jīng)過充分研究、仔細(xì)選擇、以及明確得使用在恰當(dāng)?shù)牡胤剑拍茱@示出效果。在研究關(guān)鍵詞時(shí)，重要的是尋找搜索率高、競爭度低的關(guān)鍵詞，選擇短尾關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞和本地關(guān)鍵詞。同時(shí)關(guān)鍵字也是用來優(yōu)化 URL 標(biāo)題和描述得的重要組成部分。

2. 頁面內(nèi)容

頁面內(nèi)容，顧名思義指的就是充斥著你的網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容。作為 SEO 的重要組成部分，它是在吸引潛在用戶以及潛在用戶轉(zhuǎn)化方面最得力的工具。例如，如果您擁有一個(gè)花卉并希望提高它的知名度，您可以發(fā)布一系列有關(guān)園藝、介紹植物種類、種植技巧等的博客。當(dāng)一個(gè)想了解園藝的人去尋找該信息時(shí)，您的博客就會(huì)出現(xiàn)，此時(shí)頁面內(nèi)容就能夠通過提供有價(jià)值的信息與該潛在客戶建立關(guān)系。具體的網(wǎng)頁內(nèi)容最好能包含多種形式，包括：

• 網(wǎng)頁內(nèi)容

• 博客

• 視頻

• 本地列表

• 信息圖表

這也要求企業(yè)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站開發(fā)階段就能想到這些問題，并為這些內(nèi)容搭建好合適的框架，以便網(wǎng)站上線之后使用。

3. 頁外搜索引擎優(yōu)化

頁外 SEO 主要涉及在你的站點(diǎn)外部做優(yōu)化，其中用于頁外 SEO 的主要技術(shù)是反向鏈接建設(shè)，因?yàn)閺囊恍?quán)重比較高的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站，有利于幫助你建立你的網(wǎng)站的權(quán)重。

4. 本地搜索引擎優(yōu)化

智能手機(jī)普及，有越來越多的人正在使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索，這也促使本地 SEO 變得越來越重要。如今，62% 的搜索是通過智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行的，其中一半以上的搜索具有本地意圖。

5. 搜索引擎營銷

搜索引擎營銷 (SEM) 是指付費(fèi)營銷工作，包括各種搜尋入口、視頻網(wǎng)站和自媒體網(wǎng)站、點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）、以及各種購物廣告和展示類廣告等。

6. 結(jié)語

SEO 工作內(nèi)容復(fù)雜而又繁多，做的好會(huì)使你的網(wǎng)站得到很好的排名，做的不好，甚至?xí)鼓愕木W(wǎng)站排名下降。所以如何做好 SEO 工作呢？除了自己多鉆研，也可以找有經(jīng)驗(yàn)的人幫助。

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