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現(xiàn)在做優(yōu)化的網(wǎng)站基本都會采用 https 的協(xié)議，因為百度進行過聲明，對采用 https 的網(wǎng)站會有一定的優(yōu)勢對待，所以大家慢慢的從 http 都更換到 https 了。
但是很多人在對自己的 https 網(wǎng)站進行改造后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站排名下降了，這是為什么呢？ 改造 HTTPS/SSL 時，網(wǎng)站 SEO 排名可能會下降的原因會有很多 ：
1、網(wǎng)站 https 剛生效
在網(wǎng)站改造成 https 時，網(wǎng)站 URL 從 http 變成 https，雖說只是一個小小的改動，但是從技術(shù)上來講是一個不同的 URL，百度會認為它是一個不同的頁面，是一個新頁面。
搜索引擎根據(jù) URL 辨別網(wǎng)頁內(nèi)容，http 改成 https，百度會認為是一個新的頁面，搜索引擎需要重新抓取、判斷、計算、收錄、排名，那么網(wǎng)站排名自然會降低。
2、SSL 證書沒有設(shè)置正確
很多 SEOer 們申請的證書上是自己完成配置的，在剛開始配置 SSL 的時候，是一頭霧水，不知道從哪里下手。如果 SSL 配置有問題，也會導(dǎo)致有 http 和 https 兩個頁面。
3、沒有設(shè)置 301 重定向
在安裝 SSL 后，網(wǎng)站 URL 需要設(shè)置 http 到 https 的重定向，以便于幫助百度搜索引擎快速識別。
從技術(shù)上來講，百度搜索引擎支持 https 改造，會恢復(fù)網(wǎng)站排名，但是做 301 重定向可以傳遞部分權(quán)值，對 SEO 來說還是有一些好處的。
4、內(nèi)部鏈接仍是 http 頁面
網(wǎng)站改造完 https 后，內(nèi)鏈部分和圖片 URL 仍是 http 鏈接，所以需要把內(nèi)部人工加的內(nèi)鏈部分也改成 https。
5、網(wǎng)站地圖指向 http 版本
在更改 https 后，應(yīng)該確保網(wǎng)站地圖中 URL 是正確的 https 網(wǎng)頁，然后重新提交百度，讓百度重新抓取、索引、收錄。很多人會忘了這一步！
6、使用很差的 SSL 證書
天下沒有免費的午餐，SSL 證書有收費的也有低價或是免費（免費已經(jīng)極少，幾乎都需要后續(xù)收費）。而這類大多只是基礎(chǔ)功能，還是建議選用專業(yè)的、正規(guī)收費的證書！
運營人員需在切換過渡階段，仔細檢查優(yōu)化，盡量規(guī)避影響收錄排名的因素。 為什么建議切換 https？
盡管切換 HTTPS 的需要購買 SSL 的專業(yè)證書，可能需要花費一定費用，而且網(wǎng)站搜索排名通常暫時會下降。但是長遠來看，還是大有裨益的。
雖然說排名下降很讓人不爽，但是 https 是一個趨勢，且百度搜索資源平臺明確表明百度對 https 是支持態(tài)度，對做 SEO 的網(wǎng)站，還會有優(yōu)先展現(xiàn)支持！
一、HTTPS 網(wǎng)站在提升安全性方面的優(yōu)勢
在目前的技術(shù)背景下，HTTPS 是現(xiàn)行架構(gòu)下最安全的解決方案：
1、使用 HTTPS 協(xié)議可認證用戶和服務(wù)器，確保數(shù)據(jù)發(fā)送到正確的客戶機和服務(wù)器；
2、HTTPS 協(xié)議是由 SSL HTTP 協(xié)議構(gòu)建的可進行加密傳輸、身份認證的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，要比 http 協(xié)議安全，可防止數(shù)據(jù)在傳輸過程中不被竊取、改變，確保數(shù)據(jù)的完整性。
3、HTTPS 是現(xiàn)行架構(gòu)下最安全的解決方案，雖然不是絕對安全，但它大幅增加了中間人攻擊的成本。
二、HTTPS 網(wǎng)站在促進網(wǎng)銷收益方面的優(yōu)勢
1、網(wǎng)站更安全，對應(yīng)網(wǎng)站評價會相對高一些；
2、網(wǎng)站更安全，對應(yīng)網(wǎng)站落地體驗也是更加優(yōu)質(zhì)的；
3、在搜索展示端，做 HTTPS 改造的網(wǎng)站，在搜索改造下會出現(xiàn) HTTPS 的展現(xiàn)樣式，會優(yōu)先展現(xiàn) https 頁面。
總的來說，從用戶的角度來看，HTTPS 改造更為有必要。HTTPS 網(wǎng)站有專屬的綠色鎖圖標，這帶給訪客的體驗意味著網(wǎng)站是安全的，讓訪客對網(wǎng)站信息更信賴，而不是什么釣魚網(wǎng)站，騙局網(wǎng)站，被黑網(wǎng)站。
HTTPS 網(wǎng)站訪客也會更愿意留下信息或者向客服咨詢購買產(chǎn)品，對促進網(wǎng)站詢盤的轉(zhuǎn)化大有幫助。
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