共計 2205 個字符,預計需要花費 6 分鐘才能閱讀完成。
SEO 行業內有一種未經證實的說法,就是做 SEO 的,大部分是從醫療和和教育培訓行業開始的。不知道真實不真實,從事 SEO 這么久以?來,的確感覺到了這兩個行業的 SEO 競爭激烈之狗血,飽和到百度恨不得把整個首頁都騰出來做競價。
其中,醫療行業的 SEO 又是業界議論比較多的一個行業,總體來看,貶多于褒,有些 SEO 大師還用“某些行業”來諷刺醫療行業的敏感?性。其實,敏不敏感看個人價值觀,還要結合所謂的國情。如果中國沒有民營醫療撐起大半邊天,靠國有醫療的話,不堪設想。像李?彥宏所說,對于醫療,國有醫院毫無競爭力,民營醫院空間巨大。
但是,百度對于醫療行業的 SEO 似乎沒那么照顧了。那個靠發幾個外鏈就可以把排名轟起來的時代已經過去,現在很多人哭喊著發外?鏈死,不發外鏈也中槍,都不知道度娘想怎么樣。其實百度也只是想提高自己的用戶體驗而已,畢竟醫療網站的內容不太拿得出手。360 搜索一推出,百度對自己用戶體驗就更加看重了,從此醫療 SEO 陷入了水深火熱之中。
很多人都說百度對醫療 SEO 采取了特殊照顧政策,專盯著這塊進行一輪又一輪的宰割。為什么是醫療?為什么醫療 SEO 不能像以前那么?風光了?當然與醫療行業本身的特殊性有關。醫療 SEO 的特殊之處體現在以下幾個方面:
1、特殊的用戶體驗
這是醫療 SEO 特殊性的根基。醫療網站的用戶群體是病人或者病人家屬,這個群體算是夠特殊的,通常他們瀏覽醫療網站時,是在“焦急地尋找幫助”,而不是“輕松愉快地貨比三家”,他們需要的是及時尋找到就診渠道,盡快完成網上預約。因此,相比于其它類?型的網站,醫療網站的站內營銷性如狼似虎:頻繁的彈窗、滿屏的咨詢預約按鈕、各種權威、第一、業界領先等字眼,為的就是讓訪?客在短時間內做出決定,進行線上咨詢預約。通常醫療網站的版面視覺效果也是比較強的,讓人一看就覺得很牛逼,想都不想就跟“專家”聊起來了。用戶群體的特殊心理狀態,決定了醫療網站的“即時性體驗”必須做得夠突出。
2、特殊的行情
醫療和教育,在中國有自己的特色。人民醫院再爛,公辦學校再破,也不能讓私立醫院和私立學校搶了風頭。因此,雖然醫療網站為?了首頁排名爭得頭破血流,競爭達到嚴重飽和,但是這些網站在百度或者很多人眼里只能算是“敏感網站”,必須壓一壓。2012 年的?6.28 事件之后,權重能夠達到 3 的醫療網站就非常稀缺了。雖然競爭極度激烈,但是又不能大張旗鼓,這就是醫療 SEO 特殊的行情。
3、特殊的操作手法
曾經醫療網站也經歷過幾個人主攻一個網站的時代,那時候的醫療網站不容易被 K,一個網站可以長期穩定去做。現在這種操作方法?可以寫進歷史了,當下的醫療 SEO 神人,哪個沒有手握三五個站的,可能現在一個人掌管七八個站都不出奇了。很多人每個站的優化?手法都不相同,就是希望這個站下去,那個站可以補上來,避免一網打盡。據我了解,在百度頻繁大更新的階段,有些醫療優化公司?采取了“新站輪番上線”策略,一批一批地上新站,就是希望通過新站效應獲得那短暫的排名。可能這種做法能夠網羅一兩個患者就?足以回本了。可能百度站長平臺列出的那些神站(成功案例)的看似很光明正大的操作方法很值得學習,不過醫療行業可能很多用不?上。
4、特殊的網站內容
醫療 SEO 是最需要偽原創的,你不能要求計算機或者文案專業出身的編輯原創出醫療相關內容。因此,天下文章一般抄,抄了在抄,抄到天翻地覆,以至于整個醫療行業的網絡文字都出現嚴重老化的現象,其實最本質的信息其實就那么點,只不過改了又改再改改。另外,醫療網站會有很多一般人看不懂的專家頭銜、先進技術、特色療法,這些其實屬于營銷性內容,就是為了達到“讓人一看就覺?得牛逼哄哄”的效果,從而提高轉化率。
另外,關于醫療行業的 SEO,有兩個問題需要搞清楚的。
1、醫療 SEO 站在 SEO 行業的前沿嗎?
很多人覺得醫療的 SEO 競爭是最激烈的,理所當然應該是孕育 SEO 新方法、新理論的地方,站在 SEO 行業的最前沿。呵呵,也許吧。醫?療行業的 SEO 在某些方面代表了前沿技術,比如站內營銷、集群性 SEO 等等,但是籠統說它站在了 SEO 的前沿,有些夸張了。不要忘了?醫療網站的用戶體驗是非常特殊的,這種用戶體驗催生的是特殊的操作手法,可能只適用于醫療行業,不能用于其它行業。很多深層?的 SEO 操作方法都要根據行業來定,沒有什么前沿不前沿。
2、醫療行業 SEO 大難臨頭了嗎?
有些醫療 SEO 人已經意識到了這些特殊性,覺得醫療 SEO 死到臨頭了,甚至有人覺得整個醫療行業都沒啥前途可言了,于是跳槽的跳槽,轉行的轉行。確實現在不少人都反映醫療的 SEO 很難做。可能確實是難做了,但是百度首頁的十個排名就在那里,總會有人搶到那?幾個位置。醫療 SEO 中的哀嚎聲大多數來自原地踏步的 SEO,就是那些亂發外鏈、胡編亂造的 SEO。切記發外鏈本質上是一種作弊,偽?原創不能創造新的信息。如果醫療 SEO 的亂象減少了,對整個 SEO 行業的健康發展將會是巨大的推動力。醫療 SEO 人應該順應潮流,抓?住這個轉折點讓自己也步入正軌。
最后,不要認為醫療行業的網絡營銷也搖搖欲墜了,醫療是一種典型的剛性需求,網民上升空間還很大,所以前途還是無量的。醫療?SEO 被打壓的時候,實際上是醫療網絡營銷全面開花的契機,無論是移動端還是 PC 端,搜索營銷、微信、微博、APP、QQ 等都不會缺乏?醫療的影子。永遠不要低估醫療營銷人。
丸趣 TV 網 – 提供最優質的資源集合!