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由于我原來一直做網站的 SEO 優化，但隨著公司發展的需要逐漸開始接觸產品設計方面的工作，在實際工作中發現，如果具備 SEO 思維，對互聯網產品設計來說大有裨益。
對于 SEO 來說，頁面 URL、頁面代碼結構、關鍵詞密度、內外鏈建設、頁面加載速度、內容更新頻率、內容質量等很多因素都影響著網頁的 SEO 效果。
那如何在產品設計初期就融入這些 SEO 規則和思想呢？下面我一步步展開來講：
如果有用戶使用拼音作為關鍵詞搜索（可能因為沒切換中文輸入法造成，也可能就是偷懶），那在搜索結果中包含這個拼音的 URL 部分就會被加粗顯示。一方面讓用戶覺得頁面內容可能專業而且相關，另一方面加粗很醒目可以吸引用戶點擊。
以百度搜索 wajueji（挖掘機）為例，顯示效果如下：除此之外，使用有意義的 URL 結構在流量統計中也有一定的幫助，看到 URL 就可以知道是什么頁面內容，很直觀，便于研究分析。
隨著互聯網的發展，使用 table 布局的網站都越來越少，DIV+CSS 布局成了主流，為什么呢？因為 table 結構的網頁需要瀏覽器整個加載完成后才會顯示，而且 html 代碼冗余，樣式和布局代碼混雜在一起，不便于網站重構修改。
DIV+CSS 結構則解決了這些問題，將布局與樣式分開，一方面代碼量大大減少，可讀、可維護性大大增加。另一方面使得頁面加載速度大大提升，而且更符合 W3C 的標準。
除此之外，DIV+CSS 結構可以非常方面的控制頁面代碼的加載順序，使得重要的文本內容出現在頁面代碼靠前的位置，方便搜索引擎抓取識別，而實際內容的顯示位置則可以讓 CSS 靈活控制。
如果產品設計人員對這些非常清楚的話，就可以在網站建設一開始就規避這類問題。
對于關鍵詞排名來說，關鍵詞密度是其中重要因素之一。
如何選擇關鍵詞？什么位置合理加入關鍵詞呢？
一般來說，頁面最多承載三個以內的主關鍵詞，但是從個人的建議來說，最好一個頁面只有一個核心關鍵詞，參考百度百科的做法。除了核心關鍵詞，還可以在頁面中部署一些相關長尾關鍵詞。
合理部署關鍵詞的位置：
網頁標題（title）中部署核心關鍵詞
Meta keywords 中部署核心關鍵詞和長尾關鍵詞
Meta description 中部署核心關鍵詞和長尾關鍵詞
正文標題 H1 標簽中部署關鍵詞
頁面圖片 alt 標簽中部署關鍵詞
正文內部署核心關鍵詞和長尾關鍵詞
相關推薦標題和鏈接標題部署關鍵詞
等等…
產品經理在做頁面規劃時候就需要考慮以上內容，所謂的關鍵詞密度的比例應該控制在 3%~8% 的說法并不是金科玉律，關鍵詞只要合理自然出現，對用戶內容理解、頁面引導有幫助就可以。
首頁和頻道頁因為權重的不同，鏈接的效果肯定也是不一樣的；頻道首頁和一個信息頁面的內鏈效果肯定也不同，所以要根據產品和運營的需要來合理安排內鏈。給最重要的頁面足夠的內鏈支撐，當然也需要考慮數量和頁面之間的相關性。
對于外鏈來說，除了交換友情鏈接的常規手段，產品人員要更多的從外鏈的自增長、自擴散方面考慮。例如：頁面盡可能都加上社會化媒體分享（百度分享、jiathis、bshare 等），頁面描述和引導上要鼓勵用戶對頁面進行分享傳播擴散。
從實際的工作經驗看，網頁加載速度對 SEO 影響不小。在我們網站使用 CDN 加速和優質 IDC 機房后，直接訪問流量和 SEO 流量都有顯著的提升。
這些都屬于硬件投入，對于小型網站來說花費也不少。如果單從軟件方面考慮的話，那就需要從 HTML 代碼優化方面考慮。
可以優化的地方：
JS 合并壓縮優化
CSS 合并壓縮優化
圖片壓縮
CSS sprite 方式減少 http 請求
百度站長后臺和雅虎 yslow 工具都可以對頁面進行分析，根據優化建議來優化頁面，以加快頁面顯示。
這方面需要產品經理定義好需求，配合前端工程師來完成頁面 HTML 代碼的優化。
頁面更新頻率對 SEO 也有影響，常言道流水不腐戶樞不螻，一個鮮活不斷有更新的頁面更有生命力，搜索引擎蜘蛛會加快抓取速度。
對于網頁產品來說，不斷的頁面更新，說明有人關注，隨著內容不斷增加變化，頁面價值可能更高，所以理應獲得搜索引擎蜘蛛更多的親睞。
所以在產品設計的時候要重視用戶的交互 UGC 行為，比如可以增加社會化點評、搜索引擎 refer 關鍵詞等內容來制造頁面更新。
搜索引擎喜歡原創、不重復、新鮮的內容，所以一定要重視網站的內容建設。
產品經理在設計產品的時候就要充分考慮到內容質量的問題。對于 UGC 類網站來說，要從發布模板、內容引導方面下功夫。比如檢查用戶發布內容的重復性，限制用戶發布重復內容的行為。同時要做合理的引導，讓用戶選擇正確的分類，填寫有價值的標題、內容。
對于非 UGC 網站來說，需要盡可能發布原創高質量內容，每篇文章都規劃好主題，填寫好關鍵詞標簽。
對任何一個網站來說，都需要規避重復內容的風險，對一組內容完全相同或高度相似的網頁，通過使用 Canonical 標簽可以告訴搜索引擎哪個頁面為規范的網頁。（目前百度和谷歌都支持這個語法）。而且對于內容不夠豐富、價值不高的頁面也需要暫時屏蔽搜索引擎蜘蛛的抓取，等內容足夠豐富有價值的時候再打開。
關于產品設計和 SEO 優化之間，仍然有很多因素值得考慮，以上只是拋磚引玉。SEO 優化本質目的是為了配合搜索引擎蜘蛛，讓它更容易理解網頁的內容主題，更方便、快速的抓取索引頁面，從而讓你的網站頁面獲得更好的關鍵詞排名。所以產品設計時候也要從這個角度考慮，按照搜索引擎的規則來設計產品。
搜索引擎的工作其實是模擬代替人來尋找存儲有價值的內容，讓人需要的時候可以快速查詢獲取信息，隨著互聯網技術的發展，搜索引擎也變的越來越智能，所以符合 SEO 規范的網站一定也是一個用戶體驗良好的網站，只有用戶覺得好用、方便，訪問頻繁、停留時間長的網站才是一個好的網站。
總之，產品設計要遵守 SEO 規則，但一定不要為了 SEO 而 SEO，而要站在用戶體驗的高度，這樣你的視野才會更開闊、目光會更長遠。
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