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banner 這個詞在各行各業都有出現，街上的活動旗幟，報刊上的大標題，還有網頁的橫幅廣告，這些都是 banner。通過詞典查詢我們也知道，banner 就是橫幅的意思。對于 SEO 站長而言，讓網頁更好觸達用戶，往往會采用 banner 的形式吸引用戶。這里，博主就來談談 banner 廣告圖的作用，設計風格和設計解析。

banner 廣告圖的作用

主要是用來吸引用戶，宣傳主題，通過吸睛的方式達成某種目的。

banner 廣告圖設計風格

1. 扁平風格

(以純色扁平圖形為主，偏向 2 次元更加簡潔。自 2013 年以來熱度不減，經常運用各個畫面中，考驗圖形的創意以及排版布局和色彩的搭配能力）

2. 輕質感風格

（在扁平的基礎上增加了漸變和肌理以及陰影，讓 banner 畫面更加富有質感，接近現實的擬真效果，相比扁平更容易有視覺沖擊力）

3. 描邊風格

（描邊風格是扁平的延伸，通過給圖形元素加描邊的粗細，來加強圖形輪廓，凸顯視覺效果）

4. 合成風格

（利用多種圖片素材合成實現不可能的 banner 畫面，創意十足，富有趣味性，有極強的展現效果）

5. 手繪風格

（banner 手繪的畫法有多種風格，畫面充滿故事性，色彩效果極佳，生動有趣吸引用戶）

6. 三維風格

（使用 C4D 建模寫實豐富的場景來吸引用戶，畫面新穎，創新性強）

7. 2.5D 風格

（等軸測圖，屬于偽 3D 效果，由于早期的”紀念碑谷“帶火這一風格，圖形創意視覺效果豐富）

8. 特殊風格

（近年最火的短視頻”抖音“引起了故障風熱潮，還有其他比較少見的波普風等）

以上的大部分設計風格，都可以通過?PS/SK?為主,AI 為輔來完成設計效果，其中三維風格的話就需要借助 C4D 這樣的軟件來實現，目前電商領域對應 banner 需求最大，所應用的設計風格也最多。

按時間成本來排的話，首先花費最少的是扁平 / 輕質感 / 描邊風 /，其次是2.5D，最后是三維風格，因為需要構建模型渲染來實現，建模貼材質打燈光都比較費時；還有合成和手繪風格，需要設計師有很強的透視和光影以及色彩搭配處理能力，也就是專業的理論知識和扎實的手繪功底。

banner 廣告圖設計解析

1. 傳達信息準確

（畫面所展現的內容信息，如果表達的和文案不匹配的話，這在一定程度上就影響了用戶認知；精準有趣的文案，不僅可以定位正確的用戶人群，也可以刺激用戶購買欲望）

2. 字體設計新穎

（越富有創新形式的組合排版越吸引用戶關注）

3. 版式布局凸顯

（畫面內容排版優劣，給用戶的感覺最為直接，不能做到第一眼吸引住用戶的 banner 不是成功的 banner）

4. 色彩搭配吸睛

（富有情緒的顏色搭配，最為影響用戶，極大程度地沖擊用戶的視覺直觀感受）

其實 banner 的設計最考驗設計師的??平面設計功底，大家可以加強三大構成的練習運用，將極大的提高各方面的設計能力。雖然現在越來越多現成的技法教程學習，無不是節省時間的捷徑。

但終究偏離了設計的本質，舍本逐末了。最普遍的現象就是想要闡述自己的設計卻很難表達的清楚，畢竟只有自己真正掌握了知識原理，合理地運用在設計中，你就能發現你知道怎樣??做出更好的設計。