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404 頁面是網站訪問失敗才會出現的頁面，用戶看到 404 頁面的幾率要比正常頁面低很多，而廣告投放需要注重效益，所以 404 頁面一般不放置廣告。而從營銷角度來說，當用戶看到 404 頁面時，大概率處于負面情緒之中，所以在 404 頁面放置廣告得不償失。

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