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EDM，即 Electronic Direct Mail 的縮寫(xiě)，是指電子郵件直郵營(yíng)銷(xiāo)。EDM 設(shè)計(jì)就是為了更好地展示公司或品牌形象，提高郵件開(kāi)封率、點(diǎn)擊率，從而達(dá)到銷(xiāo)售目的而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。EDM 設(shè)計(jì)需要考慮多方面因素，包括郵件標(biāo)題的吸引力、郵件內(nèi)容的易讀性、郵件布局的合理性、郵件配圖的吸引力等，下面我們來(lái)詳細(xì)探討一下 EDM 設(shè)計(jì)的相關(guān)方面。

郵件標(biāo)題

郵件標(biāo)題是 EDM 設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到郵件被打開(kāi)的概率。一個(gè)吸引人的郵件標(biāo)題可以讓用戶主動(dòng)點(diǎn)擊來(lái)查看郵件內(nèi)容，而一個(gè)無(wú)聊或無(wú)趣的郵件標(biāo)題則會(huì)被用戶忽略掉。設(shè)計(jì)者需要根據(jù)目標(biāo)客戶群的特點(diǎn)，制作一個(gè)既有吸引力又能準(zhǔn)確傳遞郵件內(nèi)容的標(biāo)題。

1. 標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了

標(biāo)題要簡(jiǎn)短明了，讓用戶一眼看到主要內(nèi)容，避免冗長(zhǎng)而晦澀難懂的詞匯。也要注意使用一些容易被人們注意到的詞匯，比如“優(yōu)惠”、“折扣”等。

2. 標(biāo)題要有趣味性

有趣味性的標(biāo)題可以增加用戶的好奇心，激發(fā)用戶的閱讀欲望。在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，可以考慮使用一些詼諧幽默的詞匯，或者是增加一些不同尋常的表述方式。

3. 標(biāo)題要與郵件內(nèi)容相關(guān)

在設(shè)計(jì)郵件標(biāo)題時(shí)，必須確保標(biāo)題與郵件內(nèi)容相關(guān)。如果標(biāo)題與郵件內(nèi)容不符，用戶會(huì)感到被誤導(dǎo)，從而對(duì)郵件失去興趣。

郵件內(nèi)容

郵件內(nèi)容是 EDM 設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)之一，它直接決定著郵件的質(zhì)量和效果。設(shè)計(jì)者需要考慮到郵件內(nèi)容的易讀性、易懂性和吸引力，以吸引用戶的注意力，提高郵件的點(diǎn)擊率。

1. 郵件內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了

郵件內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，避免使用過(guò)于復(fù)雜的詞匯和句子，同時(shí)也要盡可能地避免使用大段的文字。設(shè)計(jì)者可以將郵件內(nèi)容分成小段，使用列表和圖表等方式提高郵件內(nèi)容的可讀性。

2. 郵件內(nèi)容要與郵件標(biāo)題相關(guān)

郵件內(nèi)容必須與郵件標(biāo)題相關(guān)，設(shè)計(jì)者需要在郵件內(nèi)容中重復(fù)提及郵件標(biāo)題中的關(guān)鍵詞匯，以加強(qiáng)郵件的連貫性和一致性。

3. 郵件內(nèi)容要帶有行動(dòng)性

郵件內(nèi)容要帶有行動(dòng)性，即要引導(dǎo)用戶進(jìn)行某些具體的操作，比如點(diǎn)擊鏈接、填寫(xiě)表單等。郵件內(nèi)容中的行動(dòng)性語(yǔ)言應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，易于理解，讓用戶一眼看懂。

郵件布局

郵件布局是 EDM 設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)方面，它直接影響著郵件的可讀性和美觀度。設(shè)計(jì)者需要在郵件布局方面下足功夫，以保證郵件的質(zhì)量和效果。

1. 郵件布局要簡(jiǎn)潔明了

郵件布局要簡(jiǎn)潔明了，避免使用過(guò)于復(fù)雜的版式。設(shè)計(jì)者可以將郵件分成多個(gè)版塊，每個(gè)版塊包含一些特定的信息，以提高郵件的可讀性和美觀度。

2. 郵件布局要符合閱讀習(xí)慣

郵件布局要符合用戶的閱讀習(xí)慣，比如左上角和右上角是用戶的重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域，而中間部分則是用戶的次重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。在設(shè)計(jì)郵件布局時(shí)，應(yīng)該將重點(diǎn)信息放在用戶關(guān)注度高的區(qū)域。

3. 郵件布局要與郵件內(nèi)容相關(guān)

郵件布局必須與郵件內(nèi)容相關(guān)，設(shè)計(jì)者需要將郵件內(nèi)容放在與其相關(guān)的版塊中，以加強(qiáng)郵件的連貫性和一致性。同時(shí)也要避免版塊之間的沖突和混亂，使郵件整體布局更加清晰明了。

郵件配圖

郵件配圖是 EDM 設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)方面，它可以增加郵件的吸引力和可讀性，提高用戶的閱讀和點(diǎn)擊率。

1. 郵件配圖要與郵件內(nèi)容相關(guān)

郵件配圖必須與郵件內(nèi)容相關(guān)，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)郵件內(nèi)容來(lái)選擇合適的圖片，以加強(qiáng)郵件的連貫性和一致性。同時(shí)也要避免使用過(guò)于復(fù)雜或冗長(zhǎng)的圖片，在保證可讀性的前提下，盡可能地簡(jiǎn)化圖片內(nèi)容。

2. 郵件配圖要高質(zhì)量

郵件配圖要高質(zhì)量，設(shè)計(jì)者需要選擇高清晰度、高品質(zhì)的圖片，以保證郵件的美觀度和可讀性。也要注意圖片的大小和格式，在保證郵件加載速度的前提下，盡可能地減小圖片的大小。

3. 郵件配圖要有適當(dāng)?shù)臄?shù)量

郵件配圖的數(shù)量要適當(dāng)，不能過(guò)多或過(guò)少。過(guò)多的圖片會(huì)導(dǎo)致郵件加載緩慢，過(guò)少的圖片則不能充分體現(xiàn)郵件內(nèi)容的重要性。設(shè)計(jì)者需要根據(jù)郵件內(nèi)容的重要程度和用戶需求的不同，選擇合適的圖片數(shù)量。

EDM 設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常復(fù)雜和細(xì)致的工作，需要設(shè)計(jì)者考慮多方面因素，以保證郵件的質(zhì)量和效果。在設(shè)計(jì) EDM 時(shí)，設(shè)計(jì)者需要關(guān)注郵件標(biāo)題、郵件內(nèi)容、郵件布局和郵件配圖等方面，以提高郵件的可讀

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