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據(jù)悉，B 站（嗶哩嗶哩）以 8 億的價(jià)格拍得 LOL 總決賽獨(dú)家直播權(quán)。這是國(guó)內(nèi)的電競(jìng)賽事直播版權(quán)第一次以拍賣(mài)的形式進(jìn)行，與 B 站一起參與競(jìng)拍的還有快手、斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)，最終是 B 站豪擲 8 億，拍下了 LOL 全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。不過(guò)對(duì)于 LOL 獨(dú)家版權(quán)的價(jià)格，有不少圈內(nèi)認(rèn)識(shí)認(rèn)為相對(duì)來(lái)說(shuō)高了，5 億以內(nèi)比較合理，賽事用戶的打賞、轉(zhuǎn)化情況不高，這可能是其他直播平臺(tái)沒(méi)有出手跟進(jìn)的原因。

LOL 電競(jìng)賽事關(guān)注度高

B 站這次可以說(shuō)是下了一場(chǎng)豪賭，LOL 全球總決賽雖然關(guān)注度大，但是再怎么多人關(guān)注，首先得了解一個(gè)事情，LOL 全球總決賽是只持續(xù)一個(gè)月的，也就是說(shuō)，B 站需要在一個(gè)月內(nèi)，針對(duì)這些慕名而來(lái)觀看的用戶，留住他們，轉(zhuǎn)化他們，讓這些流量變成 B 站的常駐用戶，讓這些流量可以為 B 站帶來(lái)創(chuàng)收。其次，這是一場(chǎng)全球賽事，并不單純只有中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)，如果有一年中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)不好，勢(shì)必會(huì)影響當(dāng)年以及下一年的觀眾，B 站這是在賭，賭中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)能連續(xù)三年獲得好成績(jī)。

B 站能否轉(zhuǎn)化因 LOL 來(lái)的流量成關(guān)鍵

當(dāng)然 B 站還得面對(duì)不少問(wèn)題，比如說(shuō)我們都知道 B 站對(duì)用戶的注冊(cè)是相對(duì)嚴(yán)格的，需要答題，注冊(cè)通過(guò)后才能成為 B 站正式會(huì)員，擁有發(fā)彈幕等一系列的操作。但是到了總決賽開(kāi)播的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)涌進(jìn)來(lái)一批不是 B 站用戶的流量，但這些流量勢(shì)必也會(huì)想發(fā)彈幕支持自己喜歡的戰(zhàn)隊(duì)，B 站想來(lái)會(huì)在那時(shí)候開(kāi)放注冊(cè)的限制。只有這樣才能最大地轉(zhuǎn)化這些流量成為自己的用戶，B 站畢竟也是一個(gè)上市公司，雖然在旁人看來(lái)這筆 8 億的生意并不劃算，但相信 B 站心中自有盤(pán)算。

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