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1 月 18 日，中國第一汽車集團有限公司（以下簡稱中國一汽）對外發(fā)布了全新的企業(yè)品牌形象 LOGO，標(biāo)志性的「1」字鷹形 LOGO 進入全新的扁平化時代。

中國一汽新舊 LOGO

重新設(shè)計的圖標(biāo)繼續(xù)以鷹羽和數(shù)字「1」為核心，如果用一個字概括新舊變化的話，那就是變「輕」了。

首先，橢圓形邊框精簡為粗細(xì)適中的單一線條輪廓，去掉填充的藍色后變成了鏤空的圖案。

其次，「1」字兩側(cè)的翅膀與中心的數(shù)字現(xiàn)在完全連接在一起，使圖形變得更加整體有序。

中國一新舊圖標(biāo)對比

橢圓中心的核心圖案也采用了鏤空的表現(xiàn)形式，以單線條勾勒出整體造型。

據(jù)悉，全新的圖標(biāo)運用了黃金螺旋線（斐波那契螺旋）優(yōu)化圖形，使兩側(cè)的翅膀完全對稱且飽滿。

黃金比例制圖

新舊 LOGO 變化動圖

一汽的 LOGO 經(jīng)典之處，莫過于將漢字「汽」巧妙地構(gòu)成展翅雄鷹的形態(tài)。

舊 LOGO 中的兩個翅膀很容易看出漢字「汽」（左為「氵」，右為「氣」），新 LOGO 將翅膀的三條線完全拉直后，漢字「汽」就沒有之前那樣突出了。

舊的單色圖標(biāo)和新圖標(biāo)對比

除了扁平化的圖標(biāo)，中國一汽的字標(biāo)也進行了全面升級優(yōu)化。和圖標(biāo)一樣，新的字體筆畫線條更纖細(xì)，而且去掉了部分筆畫上多余的裝飾和造型。

中國一汽新 LOGO

如「國」字中的點由向左傾斜改為垂直，「汽」字的三點水去掉了弧線，線條變得更加筆直。

總的來說，無論是圖標(biāo)還是字體，均能給人一種輕盈和通透的感覺。

新舊字體

新 LOGO 除了數(shù)字「1」和「汽」字構(gòu)成鷹形外，中國一汽還為這對翅膀賦予了全新的意義。

中國一汽新 LOGO 釋義（圖源：中國一汽）

左右對稱的翅膀又似背靠背的兩個大寫「E」字母，它們分別代表了「Environment」和「Enjoy」兩個關(guān)鍵詞。寓意一汽致力于綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，努力為用戶提供「美妙出行、美好生活」，打造世界一流、環(huán)境友好、深受消費者喜愛的移動出行服務(wù)公司的愿景。

新的企業(yè)品牌色「一汽藍」，代表責(zé)任、創(chuàng)新與智慧

中國一汽前身為中國第一汽車制造廠，是新中國最早成立的汽車公司。

1953 年，中國一汽在吉林長春成立，毛主席親自題寫廠名「第一汽車制造廠」。

1956 年，新中國第一輛解放牌卡車在這里誕生，結(jié)束了新中國不能造車的歷史。

1958 年，一汽人在無技術(shù)、無圖紙的情況下，歷時 33 個晝夜，又研制出新中國第一款高級轎車「紅旗」。

從此，許多個「第一」伴隨著中國一汽一路前行。目前，中國一汽已成為國有大型汽車企業(yè)集團。

感謝 Jerry、長右 提供的線報。

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