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互聯網時代，企業為了獲得更多的利益，都會選擇建立企業官網，做網站推廣來獲得點擊，通過用戶轉化來獲得利益。由此可見，網站推廣有兩個關鍵點，一個是點擊率，一個是轉化率，兩者相輔相成，缺一不可。有很多企業在做網站推廣的時候，會出現點擊率很高，用戶轉化率卻很低的情況，無法轉化就意味著無法產生利益。那么，企業在做網站推廣時，如何提高用戶轉化率呢？

網站推廣的方式有哪些？

1、SEO

所謂 SEO，即搜索引擎優化，是通過利用搜索引擎優化技術手段，把網站優化到搜索引擎首頁，從而達到網站推廣的目的。

2、SEM

所謂 SEM，即搜索引擎營銷，是通過付費推廣的方式，讓網站出現在搜索引擎的首頁。

影響轉化率的因素有哪些？如何改善？

1、網站內容質量

用戶進行搜索關鍵詞，最終的目的是為了解決需求，如果網站內容質量差，無法解決用戶的需求，用戶就會直接關閉網站，也就沒有轉化一說了。

因此，企業在建立網站內容之前，要充分了解用戶的需求有哪些，并圍繞著用戶的需求來建立網站內容。在內容吸引用戶的前提下，才能讓用戶在網站保持較長的停留時間，才有機會引導用戶完成轉化。

2、用戶體驗度

用戶體驗度不僅體現在網站內容上，也包括網站整體結構、鏈接分布等方面，尤其是只做 SEM 的網站，付費推廣能夠有效的提升網站點擊率，卻忽略了網站結構的優化，甚至有鏈接混亂的情況發生。當用戶點進網站瀏覽內容時，很難找到自己想了解的內容，那么就會選擇直接關閉網站，就會出現點擊率高，轉化率低的情況。

為了避免這種情況發生，企業需要提高網站的用戶體驗度，對網站進行整體優化，保證網站結構及連接清晰明了，利用醒目的導航引導用戶解決需求，減少彈窗及廣告內容。用戶有了良好的瀏覽體驗，才能進一步引導用戶轉化。

3、關鍵詞選擇

無論是 SEO，還是 SEM，關鍵詞的選擇都是至關重要的。不能盲目的選擇競爭熱度大的關鍵詞，也不應選擇過于冷門的關鍵詞。在選擇關鍵詞之前，不僅要對自己的企業進行分析及準確的定位，還要了解用戶的搜索習慣、搜索需求等，才能準確的定位關鍵詞，而做定位準確的關鍵詞排名，才能吸引到質量高的對應用戶，從而提高轉化率。

綜上所述，無論是做網站 SEO 還是 SEM，不只是優化排名而已，完成用戶轉化才是最終目的，相信企業用心做好以上三點，會對提高轉化率有很大的幫助。

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