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這篇文章是 SEOmoz 的 Randfish 寫(xiě)的，當(dāng)時(shí)一個(gè)叫 Kris 的哥們寫(xiě)了一篇文章《白帽 SEO 就是個(gè)笑話》，引起了界內(nèi)很大的反響，并且獲得了不少支持的聲音。Randfish 是向來(lái)以白帽 SEO 為榮的，他自然非常不爽，寫(xiě)了這篇文章告訴大家應(yīng)該堅(jiān)持白帽 SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂?shù)母杏X(jué)。國(guó)內(nèi) SEO 的大環(huán)境也十分不好，幾乎快到了不做黑帽就無(wú)法生存的地步。Randfish 的這股聲音著實(shí)給力，筆者便想著把這篇文章翻譯下來(lái)，但 Randfish 舉了許多的例子對(duì)大家來(lái)說(shuō)都不熟悉，所以我選取了文章中比較精華的部分。

我厭惡網(wǎng)絡(luò)垃圾。聰明誠(chéng)實(shí)及勤奮的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)努力工作給網(wǎng)站帶來(lái)了流量，而它卻將這一切給玷污了。我厭惡它破壞了 SEO 這個(gè)我引以自豪的職稱(chēng)。我厭惡他們讓正當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略效果變差，最讓我厭惡的一點(diǎn)，便是他們遍布在所有的搜索結(jié)果頁(yè)。

下面是“買(mǎi)保法止”的搜索結(jié)果，保法止這個(gè)藥物是我用來(lái)防止脫發(fā)的。

就像大部分制藥領(lǐng)域的搜索結(jié)果，許多頁(yè)面的排名都是不自然的。這對(duì)只要電腦技術(shù)略微嫻熟的人都是顯而易見(jiàn)的，而且這將帶來(lái)三件可怕的事情：

1. 營(yíng)銷(xiāo)者和技術(shù)人員看到這些結(jié)果的會(huì)將 SEO 等同于發(fā)布垃圾信息。如果你讀過(guò) Hacker News 或者 StackOverflow 里這方面的文章，你肯定見(jiàn)過(guò)這種觀點(diǎn)。
2. 新進(jìn)入的同行業(yè)的 SEO 人員會(huì)認(rèn)為不管這些網(wǎng)站做了什么，這些手段一定是迅速獲得排名的好方法，于是他們也試著去用類(lèi)似的策略（經(jīng)常是通過(guò)損人利己的手段來(lái)達(dá)到目的）
3. 顧客學(xué)會(huì)了不在相信 Google 的搜索結(jié)果，所有網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值一點(diǎn)一點(diǎn)被削弱。

垃圾信息破壞了搜索，社交以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的品牌價(jià)值。如果你在制造這樣的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營(yíng)銷(xiāo)伙伴，在線業(yè)務(wù)，搜索者以及你網(wǎng)站未來(lái)的用戶(hù)。上周，Kris Roadruck 發(fā)表了一篇文章《白帽 SEO 就是個(gè)笑話》。他有意地使用一些有煽動(dòng)性的，夸大的事件。我認(rèn)為我應(yīng)該對(duì)此有個(gè)回應(yīng)并且闡述我對(duì)黑帽的一些看法。我摻和進(jìn)來(lái)并不主要是因?yàn)?Kris，而是因?yàn)樗倪@篇文章在搜索領(lǐng)域獲得了許多支持的聲音，這是我怎么也沒(méi)有想到的。

Kris 文章的一些片段：

開(kāi)頭是這么說(shuō)的：

“我開(kāi)始認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)中只有兩種白帽 SEO。一種人抱怨他們是如何按照書(shū)上所說(shuō)的一切去做，如何遠(yuǎn)離“不道德的策略”，另一種人為并不屬于自己的成功洋洋得意，因?yàn)樗麄兣銮勺驳搅艘粋€(gè)大眾喜歡的話題而已?！?/p>

“如果你有一個(gè)很好的主題，寫(xiě)一篇好文章并不難。但沒(méi)人愿意了解不堵塞的座便器或脈動(dòng)血氧計(jì)或單相二極管橋式整流器。。。

你可能可以得到一兩個(gè)鏈接，但你知道是無(wú)法得到你想要的錨文本?！?/p>

Kris 的話看起來(lái)很有道理（好的內(nèi)容在一些網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)事通的領(lǐng)域確實(shí)更受歡迎），但實(shí)際上是錯(cuò)誤的。在無(wú)聊的領(lǐng)域里再好的內(nèi)容也沒(méi)有用 — 說(shuō)這種話的人是懶惰和嫉妒的，是垃圾制造者說(shuō)給同伙聽(tīng)的，因?yàn)樗麄兿胙谏w一個(gè)事實(shí)：白帽 SEO，正當(dāng)合法的營(yíng)銷(xiāo)方式在任何領(lǐng)域、對(duì)任何網(wǎng)站都行得通。

想要一些例子？請(qǐng)看：

這個(gè)網(wǎng)站是 Ready for Zero。是 Y -Combinator 出資用于減少信用卡垃圾以及信用卡債務(wù)減免。他們現(xiàn)在還沒(méi)有排名（由于剛上線），但如果他們做 SEO 的話肯定會(huì)有排名。他們有內(nèi)容 — 優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，很好的故事，雄厚的投資者以及正確的產(chǎn)品，這些足夠獲得他們所想要的鏈接了。如果我是一個(gè)希望在債務(wù)減免這類(lèi)詞獲得排名的公司的 SEO 顧問(wèn)，這些內(nèi)容便是我推薦的。

Oyster Hotel Reviews – 這個(gè)網(wǎng)站在他們所有覆蓋了的酒店里, 他們都是出現(xiàn)在第一頁(yè)，并且在”酒店評(píng)價(jià)“這個(gè)詞上，他們幾乎都是排名前五（可以說(shuō)他們是質(zhì)量最好的搜索結(jié)果頁(yè)）

我努力寫(xiě)文章，做 PPT，希望我的知識(shí)可以為這個(gè)行業(yè)添加色彩，讓 SEO 更容易理解。但黑帽告訴這個(gè)世界白帽是不可能的，都是狗屁。這種話讓我覺(jué)得很不舒服。

是的，白帽 SEO 對(duì)于一些內(nèi)容相對(duì)無(wú)聊的，還處于建設(shè)中的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)確實(shí)是很大的挑戰(zhàn)。要求很強(qiáng)的創(chuàng)造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有時(shí)候也需要?jiǎng)?chuàng)造力，但它大多時(shí)候是發(fā)現(xiàn) Google 和 Bing 的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜索引擎發(fā)現(xiàn)后只能再去找新的漏洞。黑帽其實(shí)非常有意思，給人的感覺(jué)就像是看電影里聰明的劫犯如何搶銀行那樣。但像這樣的話是站不住腳的：

“經(jīng)過(guò)在灰帽上越來(lái)越多的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我對(duì)那些所謂的 SEO 專(zhuān)家提出的所謂的建議愈加覺(jué)得心煩。他們的建議只會(huì)讓你的網(wǎng)站位于搜索結(jié)果的最后，白帽的效果不只是來(lái)的慢，它僅僅只是美好的幻想，是完全不負(fù)責(zé)任的。”

還好，要反駁 Kris 的觀點(diǎn)很容易，事實(shí)可以證明一切：

搜索工作的關(guān)鍵詞是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一類(lèi)詞。在 2008 年（那時(shí)我們的咨詢(xún)業(yè)務(wù)才剛剛開(kāi)始），我們和 Simply Hired 制定了一個(gè)長(zhǎng)期的策略和計(jì)劃。包括：企業(yè)聯(lián)合策略，可嵌入的應(yīng)用，友好且可抓取的搜索界面，內(nèi)容豐富的博客，以及大型的線上品牌塑造活動(dòng)。6 個(gè)月之后，Simply Hired 的排名和流量上升，但仍不是排名第一?，F(xiàn)在，我為他們的進(jìn)展感到非常的驕傲，我也和他們一直保持著聯(lián)系，能幫忙的時(shí)候都盡量幫助。多虧了 SEO（以及其他成功的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售策略），上百個(gè)和搜索工作相關(guān)的關(guān)鍵詞他們都排在了第一頁(yè)，他們成為了這個(gè)巨大的市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

黑帽 ≠ SEO

一個(gè)合格的 SEOER 應(yīng)該考慮到的有：

• 結(jié)合公司的產(chǎn)品特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略，讓 SEO 的 ROI 最大化
• 關(guān)鍵詞研究和確定（需要有合適的工具，足夠的耐心，良好的判斷力以及大量的實(shí)踐）
• 針對(duì)用戶(hù)修改和優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容（監(jiān)測(cè)用戶(hù)在網(wǎng)站的停留時(shí)間，跳出率，互動(dòng)等行為）
• 內(nèi)容策略（這個(gè)在總體商業(yè)策略中處于最高級(jí)別）
• 頁(yè)面優(yōu)化（黑帽 SEO 是最早發(fā)現(xiàn) Google 在頁(yè)面分析上考慮的因素越來(lái)越多，不再僅限于關(guān)鍵詞的使用和重復(fù)頻率）
• 讓網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好（包含的東西有很多，如：分面導(dǎo)航，阿賈克斯爬行，更好地使用 Javascript/Flash 等）
• XML 的網(wǎng)站地圖
• 分析 — 監(jiān)測(cè)訪問(wèn)量?jī)H是剛剛開(kāi)始，后面還有網(wǎng)站管理員工具，鏈接，品牌，社交監(jiān)測(cè)等等。
• 其他的搜索方式（地圖，視頻，圖片，新聞，博客，購(gòu)物等，其中任何一種都可以成為一個(gè)全職工作）
• 用戶(hù)體驗(yàn)因素（這個(gè)對(duì)排名有著巨大的間接聯(lián)系）
• 信譽(yù)跟蹤和管理
• 調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)者
• 社交營(yíng)銷(xiāo)（Facebook 的分享對(duì)在 Google 上的排名已經(jīng)有很大的影響。任何一個(gè) SEOER 如今都不應(yīng)該忽略社交的作用，社交已然成為了許多策略的核心部分）

為什么白帽 SEO 總是更好

這個(gè)世上只有極少數(shù)的事是我認(rèn)為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠(chéng)實(shí)正當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)做搜索引擎優(yōu)化便屬于這個(gè)范圍之列。在我看來(lái)，若想要建立真正的品牌和商業(yè)，做到 100% 的白帽是會(huì)得到巨大的回報(bào)的。因?yàn)椋?/p>

1. 總是有更好的方式來(lái)利用這些時(shí)間和金錢(qián)。 制造垃圾是要花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)的，并不像一些黑帽 SEO 形容的那樣輕松容易。我每次都相當(dāng)震驚，當(dāng)我聽(tīng)到黑帽們實(shí)際花的錢(qián)和時(shí)間時(shí)。因?yàn)檫@些網(wǎng)站完全可以花更少的時(shí)間和金錢(qián)在更長(zhǎng)期，更有價(jià)值的白帽上。更多的時(shí)候，人們?nèi)狈?chuàng)造力，挑輕避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的選擇。
2. 白帽可以建立令人興奮的公司，垃圾信息卻不可以。 除了一些極少數(shù)的情況，垃圾信息是不可能建立有發(fā)展性的長(zhǎng)久公司。它只能帶來(lái)一些小額的暫時(shí)的財(cái)富。如果你只在乎眼前的利益的話，那你很可能就在破壞互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)平衡了 — 這種行為是不會(huì)被人認(rèn)可的。
3. 白帽的方法是可以分享的。 這個(gè)意味著你永遠(yuǎn)不用偷偷摸摸地藏著你的小秘密，不讓別人知道你的策略，你的鏈接資源，永遠(yuǎn)保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的網(wǎng)站。透明的好處就是便于公關(guān)，建立品牌以及同外界的交流，這些東西反過(guò)來(lái)也可以促進(jìn) SEO。
4. 制造垃圾信息永遠(yuǎn)都有風(fēng)險(xiǎn)。 不管是明天，還是下個(gè)月，或者 3 年后的今天，你都有可能被搜索引擎懲罰。你可以建多個(gè)網(wǎng)站，使用不同的推廣手段，用匿名來(lái)隱藏網(wǎng)站的信息，但誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，你也可以把這些創(chuàng)造力和精力用在白帽上，只是說(shuō)說(shuō)而已。。。
5. 你永遠(yuǎn)也無(wú)法擁有一個(gè)穩(wěn)定的排名。 黑帽策略一直在貶值，這意味著你必須一直走在搜索引擎的前頭，并且每天都向老天祈禱自己的所作所為不要被發(fā)現(xiàn)。白帽可能需要更多的時(shí)間才能有效果，但只要按照正確的去做，你的網(wǎng)站能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的，牢固的排名。
6. 垃圾信息的世界里沒(méi)有信譽(yù)。 那些出售垃圾鏈接，提供制造垃圾信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)都很不靠譜，經(jīng)常打一槍換一炮。垃圾信息制造者幾乎都是做短期生意的。
7. 任何的成功都是虛假的。 這句話并不是從我個(gè)人的情感上來(lái)說(shuō)的，我的意思是不管多少次你靠制造垃圾獲得了不錯(cuò)的排名，不管你賺了多少錢(qián)，這只是錢(qián)（常常對(duì)維持你的工作和生活來(lái)說(shuō)都微不足道，因?yàn)槟忝魈煨枰圃旄嗟睦判校Ｄ闼鍪率强仗摰?，脆弱的，不長(zhǎng)久的，他們很難帶給你成就感和快樂(lè)。
8. 其實(shí)賺的錢(qián)也不多。 問(wèn)問(wèn)你自己，世界上最 NB 的那些垃圾制造者都有誰(shuí)。我可以說(shuō)出十幾個(gè)，但就我所知很少有資產(chǎn)上百萬(wàn)的，而 8 位數(shù)的就更別提了（除了少數(shù)通過(guò)黃色和違法途徑暴富的人）
9. 垃圾信息無(wú)法在多個(gè)渠道里生存。 網(wǎng)站的自然流量最令我興奮的就是他可以通過(guò)上百種途徑來(lái)獲得，許多流量都是自發(fā)的，完全不需要你去推進(jìn)的。通過(guò)發(fā)布垃圾，你的網(wǎng)站排在了第一名，流量來(lái)了。但如果互聯(lián)網(wǎng)突然變成了 Facebook/Twitter 的天下，又或者 Email 變成了你行業(yè)里流量的最大源頭，那你就悲劇了。。你回頭發(fā)現(xiàn)之前所做的一切沒(méi)有任何意義 — 沒(méi)有可以吸引人們回到你的網(wǎng)站的東西，沒(méi)有可以讓人們分享，喜歡，+1，投票的內(nèi)容。垃圾建造了一個(gè)僅有空殼的營(yíng)銷(xiāo)策略，殼裂開(kāi)了，里面空空如也。

我選了兩張以前我做的幻燈片，里面提到的東西我覺(jué)得有必要再重復(fù)一遍：

“在線約會(huì)”這個(gè)詞排名第一的是誰(shuí)？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聰明的方法成為了熱門(mén)的內(nèi)容以及媒體的焦點(diǎn)?！霸诰€購(gòu)買(mǎi)鞋”子可以說(shuō)是服飾行業(yè)里轉(zhuǎn)化率最高的幾個(gè)詞之一，Zappos 位居首席，它以?xún)?yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和獨(dú)特的商業(yè)模型作為它的 SEO?；蛘摺奥糜尾┛汀?，Travelpod 靠病毒式營(yíng)銷(xiāo)獲得了第一的席位。

我還可以列舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們?cè)敢庠谒阉鹘Y(jié)果里點(diǎn)擊的。搜索用戶(hù)，技術(shù)人員，營(yíng)銷(xiāo)人員以及搜索引擎都認(rèn)為這些網(wǎng)站應(yīng)該有一個(gè)好的排名。如果你打造了一個(gè)這樣的品牌，那你在 SEO 上擁有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。黑帽大部分時(shí)候都是缺乏創(chuàng)造力，自律性以及耐力的表現(xiàn)。

在此希望 SEO 這個(gè)行業(yè)可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展，吸引更多聰明且富有創(chuàng)造力的人加入。在 9 年的職業(yè)生涯中，我見(jiàn)過(guò)了不少的奇跡，但仍不夠。我承諾 SEOmoz 還有我們的合作伙伴們將盡一起所能，讓搜索和營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)更加有序，讓這個(gè)行業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值和機(jī)會(huì)。這是我每天所追求并為之奮斗的。

向 Randfish 致敬！

英文原文地址：White Hat SEO: It F@$#ing Works

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